消费者对本地品牌鲜食玉米的购买意愿及其影响因素分析——基于上海929份消费者调查问卷

在农业供给侧结构性改革的时代背景下,通过对上海本地品牌鲜食玉米的购买意愿及其影响因素的实证分析,为更好地推进上海鲜食玉米的品牌建设及为引导本地品牌鲜食玉米的消费提供相应的建议。通过建立多元有序Logit模型定量分析不同消费群体的个体特征、家庭特征、消费群体对鲜食玉米的认知特征及消费者的饮食偏好对上海品牌鲜食玉米产品购买意愿的影响程度和作用方向。结果表明,消费者的性别、年龄、出生地、学历、是否愿意把鲜食玉米当作零食、是否知道上海种植鲜食玉米、对鲜食玉米产品质量安全的信任度及是否在意鲜食玉米的产地,是消费者对本地品牌鲜食玉米购买意愿的显著影响因素。综合来看,当前市场与消费者之间的信息不对称,仍是制约本地品牌发展和高质量农产品消费的重要因素。据此,从消费群体的精准定位、降低市场与消费者间的信息不对称、增加鲜食玉米产品的多样性这几个方面提出针对性的建议。     

实施品牌提升战略,推动寿光蔬菜产业转型升级

作为中国"蔬菜之乡",寿光蔬菜的发展在全国起到了积极引领作用。目前普通蔬菜供应基本满足社会需要,甚至出现局部滞销的情况,消费者对蔬菜品质越来越高的要求,对营养、安全、绿色的高端品牌蔬菜需求增加。笔者从寿光蔬菜现状、寿光蔬菜走高端品牌化发展的必要性、寿光蔬菜高端品牌化发展的措施等方面进行了分析。寿光要在蔬菜生产方面继续发挥"领头羊"的作用,就要在营养、安全、绿色的高端品牌蔬菜生产方面走在前列,做出特色,推动寿光蔬菜产业转型升级,促进寿光蔬菜品牌的健康成长。     

武夷茶品牌评价指标体系构建探析

【目的/意义】在当今武夷岩茶市场竞争纷繁复杂,甚至乱象频出的情况下,品牌评价已经成为治理武夷岩茶价格乱象和促使企业良性竞争与规范发展的一个重要手段。文章通过探讨建立科学、有效的武夷茶品牌评价指标体系为岩茶市场的治理和岩茶品牌的塑造提供帮助。【方法/过程】文章通过借鉴品牌资产五星概念模型的5个维度,分析武夷岩茶产业特有的市场经济情况,并在此基础上选取了兼顾利益相关者、市场以及中间层面的品牌评价指标作为研究内容构建武夷茶品牌评价指标体系。【结果/结论】从茶品牌显著度、茶品牌功效、茶品牌联想度、茶品牌忠诚度、茶品牌企业企业社会贡献度5个方面提出武夷茶品牌评价指标体系,并构建指标体系层次结构图。通过反映武夷岩茶品牌价值评价的构成因子,为评价武夷岩茶的品牌价值并为武夷岩茶品牌今后的发展战略提供全新的视野。     

工会组织创企业文化品牌的实践与思考

总结回顾南宁局集团公司柳州工务段工会在开展创企业文化品牌活动中把工作重点放在结合工作性质打造安全文化、结合职工特点打造育人文化、结合环境特点打造人文文化上的具体做法和取得的效果,提出深化创建活动要在持久性、群众性、创新性上下功夫。     

淮安市农产品品牌发展现状及建设路径分析

分析了淮安品牌农业发展现状以及存在的困难,并提出了一些对策,以期为淮安市今后农产品集聚、深度开发提供理论参考和现实指导,助推"十三五"时期淮安由农业大市向农业强市迈进。     

江西省品牌强农的困境与对策建议

实施农业品牌战略是发展现代农业的必由之路。对江西省农业品牌发展状况的调查和研判显示，江西省农业品牌呈现建设文件和举措多、认证数量多、溢价能力低、市场占有率低的现状；农业品牌重视不够，品牌重注册、轻经营现象严重，品牌策划重粗放推广、轻精细耕耘问题突出，农业标准化生产程度较低是当前品牌强农进程中的主要困境。提出创新品牌农业发展理念，落实品牌强农战略；壮大当地经营主体，打造绿色赣字品牌；保障农产品优质安全，做到标准规范生产；精准策划传播，彰显品牌多维价值的对策建议，以指导江西品牌强农战略的实施。     

西安特色农产品品牌塑造发展现状与对策分析

西安需加大改革创新力度发展现代化农业体系,加大力度塑造特色农产品品牌,以促进西安农业现代化发展。为西安特色农产品品牌塑造提供参考,基于对西安特色农产品品牌塑造价值及品牌发展现状、面临困境的分析,提出加强特色农产品品牌发展战略规划、构建多元主体的特色农产品品牌塑造体系、组建专业化的特色农产品品牌营销团队等方面的品牌塑造对策。     

我国特色农产品发展历史及现状介绍

特产指某地特有的或特别著名的产品，有文化内涵或历史，亦指只有在某地才生产的一种产 品。本文通过对全国各地十个特色地方农产品的历史起源、产业发展、品质特色、荣誉等方面进行介 绍，希望扩大地方特色农产品的影响力、提升地方特色农产品的美誉度。