乡村振兴背景下推进湖南怀化果品品牌整合路径探析

品牌是农业竞争力的核心标志,是现代农业的重要引擎,更是乡村振兴的关键支撑:一个品牌可以带活一个产业,富裕一方百姓水果业作为湖南省怀化市优势主导产业,已成为推动怀化市经济发展的支柱产业。打造怀化市果品区域公共品牌不仅有助于优化组合区域资源,提升区域产品的市场竞争力和溢价能力,也有利于提升区域产品的市场知名度和美誉度,提高果业生产经营者的收入。通过分析怀化市果品品牌建设现状、存在问题,探讨了推进怀化市果品区域公共品牌整合的实现路径,提出了明确品牌发展定位、实施四大行动计划、构建果品区域公共品牌整合政府支持体系、发挥协会主力军作用等较为具体的意见,以期做大做强区域公共品牌,实现水果业高质量发展。     

关于中国农产品区域品牌发展方向的思考

发展农产品区域品牌是推进农业供给侧结构性改革的有效路径,也是解决目前中国农业增产不增收、低质量均衡、产品同质化严重、市场供需结构性矛盾等一系列问题的关键措施。通过对农产品区域品牌文献的梳理,发现在农产品区域品牌发展中对其品牌定位、顶层设计、质量保证、农业文化遗产和种质资源保护等方面的研究还比较薄弱,需要在未来研究中给予重视,以进一步完善农产品区域品牌的理论研究。     

山西:万荣把小苹果作成大产业

万荣县地处山西西南角,全县耕地6.8万hm^2,苹果3万hm^2,年产值12.8亿元,总销售额14.8亿元,其中电商销售额2亿元,苹果产业是全县农民致富增收的支柱产业。近年来,万荣县结合果业发展实际,提出了"提品质、创品牌、走高端"的果业发展道路,把小苹果作成大产业。一是创建国家现代农业产业园示范县。     

西安特色农产品品牌塑造及其传播策略

农业品牌化是实现现代农业的重要手段。介绍了西安特色农产品品牌塑造与传播现状，指出了其中存在的问题及原因，并据此提出西安特色农产品品牌塑造和传播模式，给出品牌塑造与传播策略。研究结果可为西安特色农产品品牌建设和促进西安乡村经济发展提供参考。      

营销刺激对水果采摘园经营结果的影响——基于江苏草莓采摘园的调查

根据江苏省7个市12个县(区)214户草莓采摘园经营农户的调查数据,将农户采用的营销刺激活动划分为包装策略、品牌策略、价格策略、促销策略以及定位策略,并从销售收入和顾客价值2个维度探讨营销刺激活动对草莓采摘园经营结果的影响。结果表明,除品牌策略外,包装策略、价格策略、促销策略以及定位策略对草莓采摘园销售收入均有显著的正向影响;各类营销刺激活动对草莓采摘园顾客价值的影响都通过了显著性检验。此外,进一步实证研究了营销刺激行为对草莓采摘园纯收入的影响,结果表明,除促销策略以外,其他各类营销刺激对草莓采摘园纯收入也均有显著正向影响。     

淮安市农产品品牌发展现状及建设路径分析

分析了淮安品牌农业发展现状以及存在的困难,并提出了一些对策,以期为淮安市今后农产品集聚、深度开发提供理论参考和现实指导,助推"十三五"时期淮安由农业大市向农业强市迈进。     

江西省品牌强农的困境与对策建议

实施农业品牌战略是发展现代农业的必由之路。对江西省农业品牌发展状况的调查和研判显示，江西省农业品牌呈现建设文件和举措多、认证数量多、溢价能力低、市场占有率低的现状；农业品牌重视不够，品牌重注册、轻经营现象严重，品牌策划重粗放推广、轻精细耕耘问题突出，农业标准化生产程度较低是当前品牌强农进程中的主要困境。提出创新品牌农业发展理念，落实品牌强农战略；壮大当地经营主体，打造绿色赣字品牌；保障农产品优质安全，做到标准规范生产；精准策划传播，彰显品牌多维价值的对策建议，以指导江西品牌强农战略的实施。     

西安特色农产品品牌塑造发展现状与对策分析

西安需加大改革创新力度发展现代化农业体系,加大力度塑造特色农产品品牌,以促进西安农业现代化发展。为西安特色农产品品牌塑造提供参考,基于对西安特色农产品品牌塑造价值及品牌发展现状、面临困境的分析,提出加强特色农产品品牌发展战略规划、构建多元主体的特色农产品品牌塑造体系、组建专业化的特色农产品品牌营销团队等方面的品牌塑造对策。