稻米品牌文化的质性研究

传统文化作为农产品品牌的核心价值，对于品牌建设有无法替代的价值，研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果，对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论，对筛选出的7个热销品牌进行数据采集，在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料，对其进行质性分析，并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析，产品文化宣传的内容可以分为生产优势、产品优势、产品宣传活动3种类型，不同品牌侧重点不同。总的说来，产品文化宣传存在力度小、浮于表面、缺乏设计等问题，品牌应深耕产品文化宣传，通过文化提高品牌竞争力。对稻米品牌文化的质性研究，完善了稻米品牌文化宣传的分类体系，对现有研究成果进行了补充。     

基于矩阵模型的社交媒体农产品营销精准策略研究

目前农产品在微博、微信等社交媒体上销售范围越来越广,为了提高社会媒体农产品营销精准性和效率,从矩阵模型这一全新视角,探究农产品社交媒体的营销方法,深入研究农产品通过各种社交媒体开展新媒体营销的途径,并总结各种农产品营销策略,如用户发展用户——增加买卖双方粘性,用户参与——协同创意加速品牌建构,用户分析——关键意见领袖声量转化为销量,企业制造沟通元,引爆品牌传播,利用事件营销,扩大品牌知名度等,为未来农产品营销提供新思路。     

我国体育品牌的上市路径及效应分析

运用文献资料、调查、逻辑分析等方法，对我国体育品牌公司的上市路径、价值体现及效应进行研 究和分析。结果表明：我国的体育品牌公司中在境内外证券交易所上市融资的路径宽泛，如在国内A股、 东南亚、香港联交所以及美国纳斯达克市场等上市融资；体育制造及消费类公司占据多数；品牌上市后在 国际市场上销路较好；公司品牌价值和投资价值比较理想；国内外投资者的投资热情和蝴蝶效应也较为显 著。由于上市整体数量较少，与我国体育产业的规模和前景不相匹配，显示出行业发展不均衡。但这些公 司为我国体育品牌拓宽了的融资之路，与资本市场融合积累了经验。     

低成本品牌传播七要诀

任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少,而随着媒体的分散化趋势,如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面加强运作,会明显降低品牌传播的成本。     

基于社交媒体的乡村文化传播分析

本文以乡村文化为研究对象,通过探讨社交媒体中乡村文化的内容表达和传播特点,以期为乡村文化在社交媒体时代的发展提供新的思路,让乡村文化能够成为乡村振兴的源动力。本文主要分为四个部分,即社交媒体背景下乡村文化的内容表达、社交媒体背景下乡村文化传播的特点、社交媒体传播乡村文化过程产生的问题,以及乡村文化传播问题的应对策略。     

高校图书馆品牌的微信传播策略研究

阐述高校图书馆品牌建设重要意义的基础上,通过对当前主要自媒体形式的比较分析,针对高校图书馆品牌的微信传播发展现状问题,提出了高校图书馆品牌建设过程中的微信传播策略建议。     

农产品+社交电商,助力广西农产品上行

正前言社交化电子商务,简称社交电商,是在社交媒体情境下借助社交网站、社交媒介、网络媒介等传播途径,利用社交媒体技术进行人际关系、商业信息流的互动,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为的新型电子商务。     

传统媒体应对新媒体竞争的发展对策

从传统媒体对网络社会化媒体的使用入手,具体探讨网络传播模式下,传统媒体如何发挥自身优势借助社交媒体平台,重筑自身的媒体价值,进而为媒介的深度融合提供例证和建议。     

社会化商务环境下有机食品消费者重复购买决策分析

利用社交媒体平台购买有机食品越来越流行,但消费者重复购买意愿的形成机制尚不清晰。基于刺激—机体—反应理论,构建了一个社交媒体环境下有机食品消费者重复购买决策模型,探讨社交媒体特征和有机食品特征对功利价值、享乐价值和重复购买意愿的影响。实证结果显示,交互性、推荐和反馈是社交媒体特征的重要成分,食品安全和生态友好是有机食品特征的关键要素;社交媒体特征和有机食品特征对功利价值和享乐价值都有积极的影响,其中社交媒体特征的影响更为显著;与享乐价值相比,功利价值在重复购买意愿中的作用更大。     

自媒体传播对农产品品牌认知的影响——基于实验方法的研究

以抖音中直播、短视频、广告视频传播的三种模式为主体,采用实验研究方法,获取受众关于品牌识别、品牌形象、品牌信任、价值感知、品牌文化和品牌生态六个维度的品牌认知文本并进行编码分析。研究结果显示:直播模式对受众的品牌认知更偏向于感性认知,短视频模式对受众品牌认知更偏向于理性认知,而广告视频模式对受众的品牌认知集中在品牌识别、品牌生态和感知价值的纬度。研究结论对于农产品品牌在自媒体平台中进行品牌传播时的方式选择具有参考价值。     

大众传播对体育人文价值的影响

大众传播对体育人文价值具有广泛的社会影响力,反映在为体育人文价值提供了社会语境,从而提高社会对这一价值的广泛认同,进而指导人们形成正确的体育价值观。然而,大众传播媒介与体育人文价值之间存在追求目标、判断标准及利益诉求上的差异。而二者的终极目标是一致的,旨在通过对人们体育权利的尊重,促进社会和谐。     

现有粮食品牌的发展与会创新研究

现有粮食品牌的发展与创新的主要对策应是：转变观念，树立以品牌经营为中心的经营思想；强化品牌营销管理机构的组织建设，推进品牌营销策划的科学运作；强化现有品牌的自身建设，科学选择名牌经营战略。     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

大众传播视角下农村生活垃圾分类的推广研究 ——以贵阳市久安乡为例

乡村振兴，生态宜居是关键。本文基于大众传播视角，以花溪区久安乡为例，提出和分析农村生活垃圾分类推广中存在的问题：传播者总体呈现分配不均，专业化程度低；传播媒介形式单一，传播信息量有限；传播内容、形式不能贴合农民兴趣爱好。并依据大众传播的特点和功能给出相应的建议，构建政府、社会组织、农民“三位一体”的宏大传播格局，强化推广体系，加大农村生活垃圾分类的推广力度，丰富传播形式，激发农民学习动机和兴趣，吸引更多的人或组织加入到垃圾分类行列中，助力我国农村生活垃圾分类的长远发展。     

洋奶粉冲击下国产奶粉如何重塑消费者信心--基于对国产奶粉消费者信任度的社会调查

2008年以来,国产婴幼儿奶粉的质量安全事故频发,国产奶粉的消费者信心十分低迷。与此同时,洋奶粉在中国奶粉市场上快速扩张,国内消费者对洋奶粉的旺盛需求导致我国奶粉进口额连年增加,这对于中国乳业的整体发展以及产业结构的调整和进出口结构的优化都是极为不利的。本文在对国产奶粉消费者信任度调查的基础上,分析了国产奶粉的市场需求及消费者信心现状,并对国产奶粉如何重塑消费者信心提出了相应的对策建议。     

我国农产品品牌建设中“一品多牌”现象的成因和治理策略

农产品市场的“一品多牌”是指某区域内的一种农产品存在多个不同的区域公用品牌或众多不同的企业品牌。本文分析了我国农产品市场“一品多牌”的弊端及成因,认为促进本地区农业发展和获取政治晋升资本,是导致同种农产品按行政区划注册多个区域公用品牌的重要原因;不当的政府扶持和为避免共享的区域公用品牌被滥用而遭受损失,则是导致同种农产品存在众多企业品牌的主要原因。提出农产品领域 “一品多牌”现象的治理,必须综合运用经济与行政的手段。     

农特产品品牌形象建构的设计探索

虽然农特产品已进入快速发展期，但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段，相对于商业品牌建构而言，无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此，从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范，并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象，前者可借助区域品牌进行发展，后者是区域品牌的杰出代表，应强调企业品牌个性，通过新产品新技术的研发，申请绿色食品与有机产品认证，采用生态设计理念建构高端品牌形象，培养高端消费群体。参11     

新型城镇化背景下体育用品企业区域网点布局研究* ——基于企业区域面板数据的分析

体育用品企业的区域布局策略，是影响企业经营绩效的主要因素之一。基于2008年-2013年主要国内体育用品上市企业面板数据，实证分析体育用品企业区域网点布局的影响因素。结果表明：人均GDP、第三产业增加值、在校大学生数量和城市化率这四个因素对企业网点布局具有正向影响。其中，城市化率对企业网点布局的影响程度最为显著；由此，建议企业密切关注不同区域的城镇化进程，并制定与之相适应的网点布局策略，以抓住国家新型城镇化建设带来的战略机遇。此外，研究发现：人均收入水平与企业网点布局呈负相关；其中原因可能与国际品牌的扩张，以及本土企业的战略调整有关。     

中国经济对外发展背景下的运动休闲产业输出研究

当前世界经济处于低潮期，国际间的贸易摩擦与贸易保护主义的抬头更加剧了低潮期的持续。与此同时，中国经济在产业调整和产业转型的大背景下也处于低速发展阶段。为顺应当前国内、国际经济形势，国家提出了经济发展向外扩展的总体方向。我国运动休闲产业借助国外产业成功起步，而要规模化长远发展，也必须开发、设计具有民族特色而又具有国际化、大众化特征的产品，打造国际化品牌。