论我国农产品区域品牌的创建

在商品经济高度发达的今天,品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程.产品若要在众多的竞品中脱颖而出,品牌创建是一个必经的途径.对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式.农产品质量特性的隐蔽性和区域性、农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础;农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等为其创建提供了现实意义.然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的问题.本文在明确这些问题的基础上,提出了我国创建和维护农产品区域品牌的可行性措施.     

创建区域品牌,提升农产品竞争力

本文从消费、产业聚集、企业发展等方面阐述了创建区域品牌对提升农产品竞争力的作用,同时分析了创建区域品牌存在的问题;从农业产业化经营、品牌定位、营销、管理、政府职能、企业发展等方面,提出了创建区域品牌的对策。     

四川农产品品牌营销探讨

四川农产品品牌营销近几年在逐步加强,许多地方农产品品牌打响了知名度,大大促进了农产品的销售。但是在整合相关品牌,利用好优势品牌,形成强力品牌来提高四川农产品竞争力方面还存在不少问题。要解决这些问题,加强农产品品牌营销,关键在于农产品品牌的创建和有效运作。这一过程是一个系统活动,需要农户、企业、政府和理论研究者等多方的共同参与。     

加快宁夏农产品品牌建设的思考与建议

加快农产品品牌建设,要充分发挥政府在创建农产品品牌中的主体作用;要加大农产品品牌建设的宣传力度;积极发展专业合作组织,为形成品牌奠定物质基础;统一农产品质量标准,提升品牌知名度;紧紧围绕区域特征,做大做强区域品牌。     

区域品牌建设与农产品竞争力

区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用的公共品牌标志;农业生产的区域性特征,决定了区域品牌在农产品生产、经营过程中的重要地位。阐述了区域品牌的基本特征,区域品牌对区域农产品竞争力的作用,并分析了目前区域品牌存在的问题,提出创建区域品牌策略的新思路。     

以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

贵州生态农业产业发展中实施区域品牌战略的思考

大力发展生态农业产业是贵州立足自然资源环境条件、加快现代农业发展步伐的必然要求;而着力打造区域农产品品牌、大力推进农业产业化经营是发展壮大贵州生态农业产业的重要战略举措。在分析区域品牌内涵与特征、培育区域农产品品牌的现实意义以及贵州生态农业产业发展现状的基础上,对贵州生态农业产业发展中实施区域品牌战略的必要性、区域农产品品牌建设中存在的问题以及实施区域品牌战略的对策进行了探讨,指出贵州生态农业产业发展中实施区域品牌战略,必须抓好特色优势农产品的目标市场定位、标准化体系建设、农业产业化经营、区域品牌整合思路创新以及加强政府扶持与监管。     

农产品区域公用品牌不同发展阶段地方政府的角色分析

地方政府作为农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体,目前在我国农产品区域品牌建设过程中它的主体作用并没有很好发挥。将农产品区域公用品牌的成长过程划分为萌芽阶段、开拓发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段,区域农产品的发展和市场开拓是关键;开拓发展阶段,区域公用品牌的建设是关键;成熟阶段,对品牌的管理和保护是关键。由于不同阶段的核心表现和发展重心不同,要求农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体——地方政府在不同阶段采取不同的发展策略。     

江西省品牌农业发展现状及对策研究

阐述了江西省品牌农业创建取得的成绩,分析了品牌农业发展中存在的整体效益挖掘不够、标准化覆盖面不全、营销整体能力不强、农产品附加值不高、品牌资产维护不足等问题,提出了创新品牌农业发展理念,落实"品牌强农战略";保障农产品优质安全,做到"标准规范生产";添加品牌价值要素,彰显"品牌多维价值";壮大本土经营主体,打造"绿色赣字品牌";强化品牌兴农保障,完善"品牌服务体系"的对策建议。     

供给侧改革视角下广西农产品区域品牌发展研究

分析了广西农产品区域品牌发展现状及存在的问题,提出通过对广西农产品区域品牌进行有效管理,利用互联网信息技术,发挥政府的积极作用,引导龙头企业利用区域农产品品牌的公益性,实现精准管理、精准供给、精准推送,有效适应消费升级后对区域品牌农产品的需求,促进广西农业产业发展。     

新疆兵团农业产业化企业品牌建设

阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状：一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品＂声誉＂,品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,＂品牌＂管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于＂牌名＂推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议：一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。     

我国农产品品牌建设中“一品多牌”现象的成因和治理策略

农产品市场的“一品多牌”是指某区域内的一种农产品存在多个不同的区域公用品牌或众多不同的企业品牌。本文分析了我国农产品市场“一品多牌”的弊端及成因,认为促进本地区农业发展和获取政治晋升资本,是导致同种农产品按行政区划注册多个区域公用品牌的重要原因;不当的政府扶持和为避免共享的区域公用品牌被滥用而遭受损失,则是导致同种农产品存在众多企业品牌的主要原因。提出农产品领域 “一品多牌”现象的治理,必须综合运用经济与行政的手段。     

浅析地域品牌的保护和发展

地域品牌是区域经济发展的产物，是地域内生产经营者品牌集体行为的综合体现，代表着良好的知名度与关誉度，它可以有效地提升区域内企业的竞争优势，促进区域经济的发展。然而，近年来地域品牌频现危机。地域品牌发生危机既有其自身属性的原因，也有立法和管理上的原因。因此，政府、行业组织、企业等各个相关主体，应该从品牌产权、行业标准、产业发展、品牌培育、制度环境等多方面着手，采取有效措施对地域品牌进行保护和发展。     

农产品品牌建设中政府扶持政策研究

分析了政府扶持政策在农产品品牌建设过程中所起的作用和实施途径,并通过临安市政府扶持的具体案例,阐述了政府扶持政策运用中应注意的一些问题,一是各项扶持政策应统筹协调,不断加强管理水平;二是慎重选择创牌产品;三是重点抓好品牌农产品质量监管工作。     

农特产品品牌形象建构的设计探索

虽然农特产品已进入快速发展期，但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段，相对于商业品牌建构而言，无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此，从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范，并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象，前者可借助区域品牌进行发展，后者是区域品牌的杰出代表，应强调企业品牌个性，通过新产品新技术的研发，申请绿色食品与有机产品认证，采用生态设计理念建构高端品牌形象，培养高端消费群体。参11     

茶业品牌经营问题及对策研究

从品牌关系视角出发,对中国茶业实施品牌经营所面临问题进行深入分析,提出走品牌经营道路,提升中国茶业竞争实力的战略对策：（1）创新技术,坚实茶业品质基础;（2）建设区域品牌,实现品牌阶梯发展战略;（3）充实茶叶经营主体实力,推动品牌战略与资本运营紧密结合;（4）培育品牌意识,提升茶叶企业品牌经营水平;（5）强化政府扶持作用,改善品牌茶业生存环境。     

基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

品牌塑造下农产品品牌推广策略分析

分析农产品品牌推广的重要性,并在分析影响农产品品牌推广的决策因素的基础上,提出在品牌塑造下农产品品牌推广的策略。     

湖南传统特产的地理标志知识产权保护思考

湖南现有27种国家地理标志产品、39件国家地理标志商标、24种国家农产品地理标志,原有2种国家原产地标记。文章从地理标志产品保护、地理标志商标注册、农产品地理标志登记、原产地标记管理等方面,分析该省传统特产的地理标志知识产权保护现状,并建议:(1)挖掘、整理、保护与传统名优特产相关的非物质文化遗产(尤其是传统技艺、传统美术、传统医药、少数民族等种类);(2)深入研究名优特产自然因素与人文因素的地理标志特征;(3)加强传统特产的地理标志知识产权保护,提升传统特产国际竞争力;(4)充分利用"地理标志产品专用标志"与农业品牌类遗产,整合地理标志保护范围的传统特产品牌;(5)将传统特产的非物质文化遗产保护纳入文化生态保护实验区建设,尤其是武陵山区(湘西)土家族苗族国家级文化生态保护实验区。