农产品区域品牌知晓度调研分析——以江苏省常熟市为例

在国家大力推进品牌战略背景下,江苏省常熟市着力打造"常"字农产品区域品牌,取得一定成效,但是对常熟市农产品区域品牌的群众知晓度不甚了解。通过在微信平台发放农产品区域品牌知晓度调查问卷,分析群众对各个品牌的知晓度情况,发现问题并提出对策建议,为常熟市更好的开展农产品区域品牌建设提供参考。     

农产品区域品牌建设研究

现代农业和农产品市场化的发展,使农产品区域品牌成为农产品获取持续竞争力的重要手段。农产品区域品牌是一个农产品质量信息传输的新方法,发展农产品区域品牌,促进中国农产品品牌发展,有效解决农产品销售缓慢的问题,提高农户的经济收入。通过研宄农产品区域品牌建设的现状与困境,结合现代社会提供的机遇提出我国农产品品牌化建设的对策建议。     

地方政府在创建农产品区域品牌中的重要作用

介绍了农产品区域品牌的内涵,论述了政府在创建农产品区域品牌中发挥重要作用的理论依据,提出了地方政府创建农产品区域品牌的政策建议:首先要明确农产品区域品牌的经营主体,确立"政府引导、合作经济组织经营、龙头企业参与"的经营机制;其次,,从行政参与、区域自治、质量标准保障、法律保障、文化融合等5个方面入手构建农产品区域品牌的保护机制;再次,强化农产品区域品牌的传播,促进农产品区域品牌的提升;最后,地方政府全面的引导与扶持,使得这项系统性的社会工程能够顺利推进。     

以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

黑龙江省农产品区域品牌发展潜力预测

农产品区域品牌的发展对于促进地区经济发展具有重要意义.对农产品区域品牌发展潜力的预测,将为政府制定农产品区域品牌发展政策、农业企业的投资决策提供重要依据.该研究在分析黑龙江省农产品区域品牌的发展现状的基础上,从供需的角度出发,分析黑龙江省农产品区域品牌的发展潜力,结合灰色GM(1,1)预测模型对其发展潜力进行预测,基于预测结果提出了提升黑龙江省农产品区域品牌竞争力的对策.     

农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响.以“凤桥水蜜桃”区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略.     

保护和开发农产品的区域品牌和产地品牌

农产品的区域品牌和产地品牌是一个国家和地区农业经济持续长久发展的前提和保证,许多发达国家在农产品品牌的开发和保护上都有了专门的法律和法规。我国许多著名的名、优、特农产品都是我国劳动人民经过长期辛勤劳动而培养的,我们有责任保护它并将其发扬光大。对此,一要以区域传统名优为基础,为区域名优农副产品注册证明商标,形成区域品牌;二要充分挖掘区域品牌的地域特色与文化内涵;三要提高传统特色优势农业的科技含量。     

区域品牌建设与农产品竞争力

区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用的公共品牌标志;农业生产的区域性特征,决定了区域品牌在农产品生产、经营过程中的重要地位。阐述了区域品牌的基本特征,区域品牌对区域农产品竞争力的作用,并分析了目前区域品牌存在的问题,提出创建区域品牌策略的新思路。     

论我国农产品区域品牌的创建

在商品经济高度发达的今天,品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程.产品若要在众多的竞品中脱颖而出,品牌创建是一个必经的途径.对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式.农产品质量特性的隐蔽性和区域性、农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础;农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等为其创建提供了现实意义.然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的问题.本文在明确这些问题的基础上,提出了我国创建和维护农产品区域品牌的可行性措施.     

农产品区域品牌的属性研判与决策

关于农产品区域品牌的研究虽然已有近10年的时间,但是依然存在概念属性研究不足和理论框架建设滞后两大问题.通过对品牌起源、学科定义和观点分歧的研判,指出农产品区域品牌的双重属性:作为一般品牌所具有的共性和作为特殊品牌所具有的个性——公共性,重新界定了农产品区域品牌的概念;同时提出了创建农产品区域品牌所经历的决策过程:品牌定位决策—品牌选择决策—品牌成长决策.希望通过对农产品区域品牌进行属性研判以正本清源,确立理论研究的逻辑起点;导入“品牌定位—品牌选择—品牌成长”这一品牌决策模式,实现纲举目张,推动农产品区域品牌理论框架的建立.     

农产品区域公用品牌建设文献综述

农产品区域公用品牌代表着区域的一种整体形象,为区域内相关机构、企业、农户等所共有。作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌在推进农业产业结构调整、加快农业现代化、市场化建设具有重要意义。从农产品区域品牌建设的现实意义出发,对其理论研究、建设存在问题与对策建议相关的研究文献进行了梳理和总结,以期为今后农产品区域公用品牌的长效发展提供理论借鉴与经验启示。     

自贡市区域特色农产品品牌化研究

基于自贡市农产品区域公用品牌建设现状,以自贡市农产品区域公用品牌现有问题为切入点,提出了加强品牌意识、建立完善发展体系、打造自身优势、加快农业产业化进程、延长农业产业链、加大宣传推广力度等对策,以期为自贡市区域公用品牌的建设提供参考.     

浅析拉孜县农产品区域性品牌的创建

我国农业的发展,正处于亟待加速的阶段.加入WTO,对于我国农业来说既是一个契机,也是一个挑战,我国农业与农产品产业化的发展急需探求新的路径,而我国一些地区的实践证明,农产品区域性品牌的创建是提高该区域农产品竞争力的重要途径.文章中,笔者首先分析了区域品牌内涵与农产品区域性品牌的特点,再叙述了农产品区域品牌的创建原则,最后就创建品牌遇到的问题及解决方法进行了叙述.     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

浙江嘉兴农产品区域品牌营销战略研究

农产品的发展经历了一段相对平稳的时期,随着当今消费品市场品牌化占据主力,农产品销售也步入了品牌化的阶段.嘉兴市农产品的品牌发展相对落后,各个区域的品牌发展也参差不齐.为改变嘉兴市农产品品牌营销困难的现状,该研究通过问卷调查分析了嘉兴农产品区域品牌营销存在的根本问题,进而有针对性地提出了嘉兴农产品区域品牌的营销思路及策略:转变观念,加快农产品区域品牌化建设与实施的进程;推行农业品牌营销的规范化与现代化,实现嘉兴市农业产业化的稳定发展.     

基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例

选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,“围绕品牌,螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”,对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。     

崇州市农产品区域品牌建设现状研究

崇州市政府正在构建"区域品牌+特色品牌+企业品牌"农业品牌体系,其品牌体系的构建贯彻着政府的双品牌战略思路,通过分析崇州农产品企业品牌区域品牌发展的现状及存在的主要问题,从着力推广地域特色农业资源,加强政府政策支持力度、完善农产品质量监督认证体系、发掘区域人文历史文化、拓展区域品牌文化内涵等方面提出了推动崇州农产品区域品牌发展的建议。     

农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略

本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。     

中国农产品品牌建设研究综述

农产品品牌建设是现代化农业建设的重要标志,有利于促进传统农业向现代农业的转型升级,同时为区域农业以及其他产业都提供了巨大的发展空间。本研究旨在全面了解并探讨中国农产品品牌建设现状。主要对农产品品牌化的作用、农产品品牌建设相关研究进行综述,概括了农产品品牌化对提高中国农产品的质量和竞争力、推进农产品的产业化发展、促进乡村产业振兴的作用,探讨了中国“三品一标”农产品品牌建设、特色农产品品牌建设、农产品区域公用品牌建设、农产品品牌建设的地域特点及存在的问题,针对现有问题提出了建议,以期为提高农产品品牌建设水平,推动质量兴农和乡村振兴提供借鉴和参考。     

农产品区域品牌演化路径研究

随着我国农业供给侧改革的不断深入,探索农业高质量发展方式成为迫切需求。创建农产品区域品牌能够改进农产品供给质量,是增强农产品市场竞争力的必然选择,但目前我国知名农产品区域品牌数量少且发展缓慢,找寻其演化路径并加以利用,成为推动其快速发展的关键。通过以品牌进化理论为基础,归纳分析得出农产品区域品牌大致经历孕育、成长、成熟、消亡或创新升级的演化阶段,并以信阳毛尖、洛阳牡丹、西峡香菇、延津胡萝卜、灵宝苹果等农产品区域品牌作为实证研究对象,进而提出各阶段相应的发展对策,以期促进我国农产品区域品牌的有效发展。