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| 农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略 | |
| 引用本文： | 崔冠云,李玫瑰,张玉玲,徐明国,高海钦,杨帅.农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略[J].山东农业科学,2020,52(7). |
| 作者姓名： | 崔冠云 李玫瑰 张玉玲 徐明国 高海钦 杨帅 |
| 作者单位： | 中国农业大学烟台研究院,山东烟台 264670;青岛市崂山区农业农村局,山东青岛 266061 |
| 基金项目： | 文登苹果品牌发展规划项目;中国农业大学URP项目 |
| 摘 要： | 本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。 |
| 关 键 词： | 农产品区域公用品牌 母子品牌模式 运作误区 构建策略 |
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