农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响.以“凤桥水蜜桃”区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略.     

浙江嘉兴农产品区域品牌营销战略研究

农产品的发展经历了一段相对平稳的时期,随着当今消费品市场品牌化占据主力,农产品销售也步入了品牌化的阶段.嘉兴市农产品的品牌发展相对落后,各个区域的品牌发展也参差不齐.为改变嘉兴市农产品品牌营销困难的现状,该研究通过问卷调查分析了嘉兴农产品区域品牌营销存在的根本问题,进而有针对性地提出了嘉兴农产品区域品牌的营销思路及策略:转变观念,加快农产品区域品牌化建设与实施的进程;推行农业品牌营销的规范化与现代化,实现嘉兴市农业产业化的稳定发展.     

农产品区域品牌成长力因子研究——基于嘉兴市的实证研究

农产品品牌成长力研究是农业研究的重要课题,基于文献回顾和实地调研,构建了农产品区域品牌成长力因子模型。运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究发现,基因成长性,种群强壮性和环境适应性作为关键因素,对农产品区域品牌有着差异化的影响。