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品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。 相似文献
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农产品商业品牌的构建探析 总被引:2,自引:0,他引:2
在前人研究农产品品牌的基础上,从农产品企业如何认识、建立、培育和发展农产品商业品牌的角度,界定了在市场经济条件下品牌、农产品品牌和农产品商业品牌的内涵,阐述了建设农产品品牌的必要性,以及如何搞好农产品质量管理以及进行农产品品牌营销等问题。 相似文献
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建设农业强省是湖北省第十次党代会对今后一段时间全省农业发展目标的科学定位,实施农产品品牌营销是湖北由农业大省向农业强省跨越的必由之路。通过对湖北发展农产品品牌营销的优势进行分析,梳理湖北农产品品牌营销的发展现状和存在的问题,由此提出对策建议。 相似文献
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当前,湖南省农产品的区域性品牌面临发展瓶颈,难以进一步提升为全国性强势品牌。该研究通过分析湖南省农产品行业的市场空间及品牌成长的内在驱动力,指出湖南具备打造全国性农产品品牌的关键条件,从而提出破解品牌升级难题的核心突破口,然后以战略营销工具分析农产品消费市场的目标市场特征和消费行为,最后以行业关键成功因素为基点,从营销组合策略角度提出湖南省打造全国农产品品牌的模式和策略。 相似文献
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当前,湖南省农产品的区域性品牌面临发展瓶颈,难以进一步提升为全国性强势品牌。该研究通过分析湖南省农产品行业的市场空间及品牌成长的内在驱动力,指出湖南具备打造全国性农产品品牌的关键条件,从而提出破解品牌升级难题的核心突破口,然后以战略营销工具分析农产品消费市场的目标市场特征和消费行为,最后以行业关键成功因素为基点,从营销组合策略角度提出湖南省打造全国农产品品牌的模式和策略。 相似文献
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通过对淮北市特色农产品进行调研,指出其生产、销售和品牌营销中存在的问题,提出了淮北市特色农产品品牌营销策略,为淮北市特色农产品产业又好又快地发展提供参考. 相似文献
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针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。 相似文献
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品牌化建设对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
以林业绿色食品加工企业的营销绩效为研究对象,采用文献分析法、问卷调查法、实证分析法(模型构建法和假设检验法),以品牌化建设(品牌质量建设、品牌公关建设、品牌形象建设)、消费者购买意愿、营销绩效为主要评价指标,分析品牌化建设对消费者购买意愿的影响、对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响。结果表明:林业绿色食品加工企业实行品牌化建设对其营销绩效会产生正向影响,其中品牌公关建设的影响最为显著。消费者购买意愿在品牌化建设与林业绿色食品加工企业营销绩效关系之间起到了间接影响作用。林业绿色食品加工企业只有实行品牌化建设,才能建立起消费者认可的强势品牌,提高林业绿色食品加工企业的营销绩效。 相似文献
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农产品品牌建设的策略及改进意见——以长丰草莓为例 总被引:3,自引:0,他引:3
结合长丰草莓,分析了农产品品牌建设中的政府推动策略、市场需求拉动策略和品牌管理策略,然后针对存在的不足,提出加强经营主体的建设、提升产品竞争力、尝试新的销售手段等改进意见。 相似文献
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常规水产品差异化品牌营销策略——以重庆水产市场为例 总被引:1,自引:0,他引:1
差异化品牌营销是应对当今市场竞争的有力武器。以重庆水产市场为例,深入分析了常规水产品销售及品牌营销的现状,针对性地提出了常规水产品品牌定位、概念、文化等的差异化品牌营销策略。 相似文献
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从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。 相似文献
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新疆兵团农业产业化企业品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状:一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品"声誉",品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,"品牌"管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于"牌名"推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议:一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。 相似文献
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在分析株洲市农产品品牌建设现状和存在的主要问题的基础上,提出了增强农产品生产经营者的品牌建设意识;整合分散农产品品牌;政府加大对农产品建设支持力度;科学设计品牌经营等促进株洲农产品品牌发展的建议。 相似文献
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农业产业化要快速发展,必须走好农产品品牌化之路,但我国农产品的品牌建设仍然落后。利用信息经济学信号传递经典模型,进行了加工农产品品牌信号传递效应分析。基于信誉建设的加工农产品品牌信号可以显示产品的质量。信息不对称条件下,低质量企业选择的品牌建设投入水平和它在信息对称时选择的水平是一样的;而高质量企业要选择大于信息对称时的品牌建设投入水平,超出部分是高质量企业把自己和低质量企业区别开来的信息成本。 相似文献
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党的十九大报告对乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求。农业科研试验基地作为兼具科学研究、成果推广、人才培养等多种功能于一身的重要平台,其品牌化建设能够有效助推乡村振兴发展。文章通过文献梳理,结合中国农业科学院烟草研究所3个试验基地发展建设实例,根据试验基地自身品牌优势,在明确品牌发展定位的基础上,提出品牌建设措施与建议。农业科研试验基地具备区位优势、科技支撑引领优势、科技研发平台优势和科技人才丰富等优势。可以在树立农业科技培训品牌、产学研合作品牌、科普教育品牌、三产融合品牌、基层党建品牌方面有所建树。通过提高品牌意识、强化创新理念、建设专业队伍、加强对外宣传等措施,打造农业科研试验基地品牌。农业科研试验基地品牌化建设有助于推动农业科技创新和成果转化工作开展,有利于落实乡村振兴战略部署,实现农业现代化发展目标。 相似文献