基于品牌认知促进的产品包装诉求

<正>在产品质量日益同质化的今天,你的企业靠什么来吸引消费者?著名的杜邦定律指出,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的,通过吸引到消费者的注意,让企业品牌被消费者广泛接受,产品才能被消费者购买,企业就能在激烈的市场竞争中生存。     

品牌农业不要短命“网红”

<正>短线炒作只会是短命"网红";培育农产品品牌,要久久为功,多年如一日坚守质量,稳步向"品牌农业"转型升级。前不久,有一款"网红"罐头在朋友圈广泛传播。罐头的名字和包装文艺感十足,产品还配有小故事。新鲜的营销手段激发了消费者的共鸣,网店销售量噌噌攀升。但一段时间后,有消费者开始吐槽产品质量——罐头里的水果有虫眼;有的包装不严,水果变色。网络流量没有转化成实实在在的     

广州市品牌鸡蛋市场现状与消费者支付意愿调查分析

根据广州市的实证调查资料,分析了广州市品牌鸡蛋市场的现状及消费者购买品牌鸡蛋的主要动因及支付意愿.调查结果显示品牌鸡蛋市场已基本形成;消费者愿意为产品认证、企业认证等品牌构成要素支付更高的价格,但愿意支付的程度不同."卫生、安全与新鲜"是建立品牌信誉的基本要求,制定统一产品标准、细分市场、重视包装是品牌鸡蛋市场发展的关键.     

农产品包装设计与品牌塑造研究

近年来,伴随时代的发展和人们审美观念的改变,包装在人们生活中的地位凸显,农产品包装也不例外,消费者对农产品包装的需求也随之提高。本文从如何有效地促进农产品成功销售出发,重点剖析了我国农产品包装设计的症结所在,并提出几点改善意见,以期为农产品品牌的推广和塑造提供有效的措施和方法,更好地促进农产品行业的销售和发展。     

挖掘农业品牌溢价 激发品牌活力

<正>农业品牌溢价是品牌主体打造独特的农业品牌所获得的收益，是消费者为获得高品质、特色化、差异化农产品而付出的成本。随着消费者对农产品的多元化需求越来越强烈，农业品牌主体迎来了品牌打造，实现农产品优质优价的黄金期。一、关注品牌溢价的重要性（一）有利于激发品牌打造积极性。品牌溢价是品牌主体打造品牌所获得的收益，有无收益、     

浅谈“里下河农产品”品牌包装中的视觉表现

本文就分析里下河地区农产品品牌特色、视觉组成引出通过手绘来解决品牌视觉困境的方法。其次通过对视觉元素的组成:品牌形象元素、产品形象元素和装饰形象元素的详细阐述,进一步确立了这三项在里下河农产品包装形象上的创新方法。就现代包装设计的不足提出使用手绘图案对于里下河品牌包装的优势,确立了其丰富视觉感受并更受消费者青睐的特性。装饰形象设计中通过手绘方式传达产品的核心观点已经越来越普遍,手绘图案体现了艺术的原创性优势和时代性特点,在视觉表现上运用多元化的手法诠释了品牌形象,提升了产品的价值与审美性。     

农产品包装在现代品牌建设中的效用

在这个科技飞速发展,产品市场竞争日益激烈的时代,人们对产品的质量要求越来越高,高质量是顾客购买产品的前提,品牌是培养顾客忠诚度的核心竞争力。但目前农产品包装低劣,农产品品牌意识较为薄弱。从农产品包装对于现代品牌建设的意义、现代品牌建设过程中农产品包装存在的问题、以及在现代品牌建设过程中农产品包装创新策略三个方面来阐述农产品包装在现代品牌建设中的效用。     

企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

绿色品牌经营--发展生态农业产业化的重要战略(下)

五、实施绿色产品品牌战略的作用1.绿色品牌战略对绿色产品生产者的作用品牌的建立便于绿色产品企业采用相应的分类、包装和销售策略,便于批发、定货、发货,便于在市场上买卖交易、防止竞争者模仿、假冒,有利于建立和维护绿色产品的市场秩序,使拥有品牌的绿色产品企业的正当权益得到保护。第一,品牌起着监督绿色产品质量、保证绿色产品品质特征的作用。绿色品牌的建立便于发挥绿色产品的质量优势,有利于绿色产品产销中质量导向策略的贯彻和实施。第二,使用品牌能促进绿色产品的销售。品牌作为联系绿色产品和消费者的媒介,是消费者认识和购买…     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

电商环境下八马茶业的包装设计及其品牌营造

在电子商务营销成为茶叶销售重要渠道的当下,探究八马茶业是如何主动适应这种新环境,如何不断探索茶叶包装设计的改进及通过企业视觉识别设计和包装设计等进行品牌营造的。从电商环境下茶叶销售方式的改变,引出电商环境下茶业企业的标志设计和包装设计是消费者了解商品最重要的渠道。同时从八马茶业包装设计的材质、色彩、图案和文字等方面分析其包装设计的特点,并从企业命名、标志设计和包装设计等方面分析八马茶业打造企业品牌的途径。研究表明,八马茶业包装设计材料工艺讲究,运用中国传统的图案、色彩和文字,显得既具有历史厚重感,又兼具现代风格的简约性和可辨识性。八马茶业通过企业视觉识别系统和独特的包装设计,打造了独树一帜的"八马"品牌形象。     

品牌依赖的概念架构及其理论发展

品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以期为企业构建良性的品牌与消费者互动机制,提升品牌忠诚度。     

重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立"消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想"三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:(1)休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;(2)培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;(3)增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.     

价格促销对消费者品牌农产品购买决策的影响——基于Double-Hurdle模型的实证分析

为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。     

基于消费者视角的农产品品牌资产研究—— —以宁乡花猪为例

品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具.从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议.     

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。     

区域品牌比企业品牌更重要

正我国农产品品牌缺失有目共睹,近年来,企业十分注重品牌创建、打造。但是很少有企业的农产品品牌在市场竞争中脱颖而出,反倒那些流通企业掌控销售渠道,通过基地建设或者合作,市场上出现一些知名品牌。对于农产品产地企业,尤其生产企业,打造自己的品牌,非常之难。某种程度上打造企业品牌的效果还不如打造区域品牌对当地产业影响更大。消费者在潜意识里,会对产地区域品牌记忆深刻,甚至直接会联系到当地独有的地理资源。这些年国家加大对地理标志农产品申报工作,但是消费者耳熟能详的地理优势农产品,还是上世纪八九十年代产生的那些区域特色农产品品牌。     

品牌DNA简说

什么是叫品牌？“品牌”由“品”和“牌”组成。“品”包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量，是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命．就必须一眼让消费者记住，这种个性化在品牌里就是文化定位，我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销．做模式，就是缺少自己的DNA。     

海南热带水果品牌营销对策研究

热带水果是海南大宗热带农产品之一,其专业化和商品化程度较高。结合热带水果的商品特征和市场消费需求导向,分析当前海南热带水果品牌营销现状和问题,建议:塑造特色生态优质品牌形象;培育产地品牌,水果产品品牌和企业品牌;发挥企业、中介组织和政府的协同作用;做好分级标准化包装等基础工作。     

中国农垦特色品牌文化凝炼

挖掘、打造、传达中国农垦品牌文化,需在中国农垦丰富而深刻的社会历史渊源中寻求文化根基。对于国内消费者,中国农垦品牌文化应着重传达红色屯垦文化、责任安全文化、创新开放文化;对于国外消费者,应着重传达中国传统农耕文化、中国农垦现代农业科技文化。