略论品牌竞争中的文化力作用

在日趋成熟的市场经济中,品牌己由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方而,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。     

消费者品牌忠诚驱动因素模型分析

随着消费市场竞争的日趋激烈和顾客争夺成本的提高,培育和维护消费者的品牌忠诚已经成为企业越来越重要的营销任务.如何从驱动品牌忠诚的关键因素入手来找到创建消费者品牌忠诚的最佳方法是摆在每个企业管理者面前的问题.试图通过对国外有关品牌忠诚关键驱动因素模型研究的介绍,引导国内的管理实践者找到适合自己企业的提高消费者品牌忠诚之道.     

卷烟企业品牌发展策略研究——以洛阳卷烟厂为例

当今时代,是品牌竞争的时代,品牌体现了企业与消费者之间的一种契约关系,是消费者选择商品的重要依据,也是一种无形资产,能够增强企业的实力和抗拒风险的能力。本文以洛阳卷烟厂品牌发展策略为例,探讨卷烟企业培育品牌之路。1　国内外卷烟品牌的整体态势加入WTO之后,烟草行业正     

电子商务环境下畜产品品牌策略

从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。     

大米区域品牌竞争力的实证分析

从消费者层面、企业层面和政府层面研究了黑龙江市场大米区域品牌竞争力,通过实地调研获取第一手数据,采用层次分析法和主成分分析法相结合,以北大荒、金龙鱼、福临门和响水村4家企业为研究对象,综合分析大米区域品牌竞争力的生成,并将测算出的大米品牌竞争力进行排名,作为动态跟踪、改进、调整和评判大米企业品牌竞争力的依据,为大米企业根据自身实际情况实现品牌竞争目标,提高品牌大米附加值,适应黑龙江大米市场需求.     

甘肃省农副产品的商品化营运探析——以“西部人”葵花油为例简

随着中国食用油市场的快速发展和品牌竞争时代的到来，作为中国食用油品牌的一份子-甘肃“西部人”在竞争中如何有效的进行品牌营运，提升品牌形象，塑造强势品牌是值得我们关注的。作者从“西部人”品牌营运的概念、品牌营运的必要性以及品牌营运依赖的因素分析等方面探讨“西部人”品牌营运的过程，并且阐述了此过程中应该注重的一些问题，使更多的企业了解品牌营运的过程，能够有所借鉴。     

品牌符号对农产品消费的预期理论研究

农业是产品同质化程度最深的产业,所以农产品比一般的产品更需要品牌来形成差异,而品牌区分同质化产品主要依赖的就是品牌符号。笔者基于行为经济学里的预期理论对品牌符号如何影响消费者购买农产品展开了研究,并从理论上提出了利用预期理论使品牌符号对消费者购买农产品施加积极影响的3点策略,以期能够丰富国内关于建立农业品牌的理论。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

简单来说,市场营销主要是为消费者提供相应的市场服务与产品,首要任务就是创造客户、赢得客户并维持客户。目前在我国竞争激烈的市场竞争中企业想要取得顾客的认同就必须拥有自身独特的品牌。本文通过论述在市场营销战略中进行品牌定位需要注意的问题、以及在市场营销战略中品牌定位的重要性及地位两个主要方面,旨在进一步提高企业品牌在消费者心中的认同感,促进企业得到稳定健康的运行及可持续性的发展。     

中小企业品牌运营策略

根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,中国制造业日益发达与成熟,同质化竞争日趋明显,企业发展单纯以质量、支持产品差异策略的有效性日渐削减。当市场上存在品质相近或具有可替代性的竞争产品时,对消费者而言,常常是从品牌而不是产品中寻求和获得更多的价值。因此,愈来愈多的产业发现“品牌”已成为在市场中竞争不可或缺的要素。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何发展自己的品牌已成为影响其发展…     

农资品牌成长与发展的创新模式

农资品牌的成长是指农资企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的农资市场竞争中,扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面,农资品牌的地位和作用愈来愈突出,品牌已成为当今农资企业经营者与消费者共同的追求。从国内外     

消费情景和文化习惯对国人购买红酒的影响研究

在红酒行业,国际红酒供应源源不断,而几个主要红酒消费国的红酒需求却在逐年稳步下降,这驱使国外红酒制造商进军中国市场。红酒营销主管们普遍认为制胜中国酒市的关键是创建一个强大的品牌。在中国市场发展红酒品牌的战略重要性得到了广泛的关注和探究,并衍生出一系列更为挑战的问题：如何发展适合中国市场的红酒品牌,对于品牌哪个属性的营销投资使得产品更适合在中国市场的定位,在以往对西方国家市场所作研究的基础上,笔者重点研究了在不同的消费情景下消费者主要依赖何种品牌属性对红酒做出评价,发现产品无关的品牌属性反而成为中国消费者最主要的评价因素,而不同消费情景的确影响着消费者对品牌属性的重视程度。     

企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

基于消费者视角的区域品牌资产创建路径研究

从消费者视角看,区域品牌资产是区域品牌给消费者带来的效用增值,是由企业创建和积累的无形资产。该文探讨了构成区域品牌资产的几个关键要素,从消费者视角分析了区域品牌资产的构建途径。     

品牌定位在市场营销战略中的地位分析

当今社会,市场经济日益激烈,企业之间的竞争体现在方方面面,其中,品牌定位已经逐渐成为企业文化竞争的重要表现形式。对于企业而言,品牌就是消费者对企业及其产品的认识,其存在于消费者印象中,不仅能够吸引消费者,同时也能够提高企业竞争力。基于此,本文就市场营销战略中品牌定位的地位展开研究,首先阐述了二者关系,其次对品牌定位核心和地位进行了分析,最后针对品牌定位实施提出了一些保障措施,以期能够为企业品牌战略的制定和完善提供参考。     

我国农产品品牌塑造策略分析

随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场的开放程度不断提高,市场竞争格局也在发生新的变化。企业之间的竞争从产品竞争逐步演化为品牌竞争,我国农产品企业如何化解这些压力成为重要的课题。在提出农产品品牌内涵的基础上,归纳了我国农产品品牌建设存在的问题,并具体地提出了农产品品牌的塑造策略。     

葡萄酒品牌忠诚的影响因素分析

随着人们生活水平的提高和保健意识的增强,我国酒类消费市场正面临着重大转变,葡萄酒作为一种高雅、时尚、洁净、养生的健康饮品,受到更多消费者的追捧,消费增速领跑全球,为国内外葡萄酒企业发展带来巨大契机。如何充分利用本土优势吸引更多消费者,培养消费者品牌忠诚度成为我国葡萄酒企业获得竞争优势的关键。鉴于此,本文选取胶东地区消费者作为调查样本,探讨影响葡萄酒品牌忠诚的关键因素,以期为我国葡萄酒企业更好地加强品牌建设,提高国际竞争力提供有价值的参考。     

价格促销对消费者品牌农产品购买决策的影响——基于Double-Hurdle模型的实证分析

为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。     

农产品区域企业品牌运营管理成效、问题及对策——以嘉兴市“笨天篷&月子皇后”为例

我国农业现代化的标志之一是农产品品牌化,而推动农产品品牌化的主要力量是各地的农产品企业。近年来,国内不同区域、凡是具备一定特色的农产品纷纷依托企业打造自己的品牌,不断强化企业的品牌竞争意识,以更好地适应和面对当前我国农产品市场普遍排斥无品牌农产品的良性趋势,同时逐步改变消费者对本土企业品牌的信任始终略低于国外企业品牌的消极态势。本文以浙江省嘉兴市“笨天篷&月子皇后”企业农产品品牌为例,提出农产品区域企业品牌取得成功的关键在于合理地运营管理,并分析笨天篷企业品牌在运营管理过程中凭借多元化的产品品牌推介形式与市场销售渠道取得的成效以及在市场实践中逐步发现的产品品牌本身和其他方面的问题及原因,从而有针对性地设计出有利于提升农产品区域企业品牌效益的对策。     

基于消费者视角的农产品品牌资产研究—— —以宁乡花猪为例

品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具.从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议.     

企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研

基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研,运用Logistic模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析,探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明,质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因,消费者对企业品牌羊肉的信任度较高,但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所5个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为,而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全,强化品牌宣传,合理选择和拓展销售渠道,重视市场细分和品类创新,政府要加强对企业品牌羊肉产品的质量安全控制与监管。