品牌依赖的概念架构及其理论发展 |
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引用本文: | 任强.品牌依赖的概念架构及其理论发展[J].农村经济与科技,2012,23(8):65-66,49. |
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作者姓名: | 任强 |
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作者单位: | 湖北文理学院管理学院,湖北寰阳,441053 |
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摘 要: | 品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以期为企业构建良性的品牌与消费者互动机制,提升品牌忠诚度。
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关 键 词: | 品牌 品牌依赖 品牌满意 品牌忠诚 |
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