基于TPB 与SN 的农户采用农业科技成果行为发生机理模型

当前我国农民对新型科技成果的采用率仍旧较低,这限制了我国农业科技成果的转化与推广,因此促进农户采用农业科技成果具有重要意义。在回顾计划行为理论（TPB）和社会网络理论（SN）的基础上,将二者结合,提出研究农业科技成果采用行为发生机理的新思路。依据TPB 理论,提出态度、主观规范、感知的行为控制3 要素对农业科技成果采用行为意愿产生影响的假设;基于SN 理论,从社会网络3 要素,网络密度、网络中心性、与关键角色的路径长度角度出发,提出其对农业科技成果采用行为意愿的产生及其向行动的转化过程均起到中介作用的假设。最后,根据假设,构建农户采用农业科技成果行为的发生机理的理论框架模型。     

农户用药行为影响因素研究——以海南省为例

基于计划行为理论（TPB）的分析框架,构建结构方程模型（SEM）,并使用海南省7个市县冬季瓜菜种植农户的一手调研数据,对农户的用药行为影响因素进行了探讨。结果表明,行为规范（包括农产品检测、质量安全监管、农技指导等）是影响农户用药行为的主要因素,高于农户行为认知对用药行为的影响;而行为认知作为影响农户用药行为的第二大因素,不仅受行为规范的影响,也受到农户行为能力的制约;着眼于提高农户用药行为安全性的政策,必须把农户特征考虑进来,针对特征不同的农户调整的政策重点。     

赣州茶制品市场消费者行为分析及营销对策

[目的]分析赣州市茶制品市场的消费者行为,并提出营销对策,为该地区茶产业的结构调整及升级转型提供理论依据.[方法]基于计划行为理论(Theory of planned behavior,TPB)分析消费者行为影响因素,通过问卷调查得到赣州茶制品消费者相关数据,运用回归模型对消费者的消费意愿、消费行为及其相关性进行实证分析.[结果]消费意愿和消费行为受消费者人口统计学特征、消费动机、茶制品认知、产品要素、参照群体、企业营销等因素不同程度的影响;消费意愿与消费行为存在极显著正相关(P<0.01).TPB模型对赣州消费者茶制品消费行为具有很好的解释力.[建议]组合多种营销方式,提升市场扩散效果;打造企业形象名片,提升企业内在竞争力;普及茶制品知识,提高消费者认知;完善茶制品信息,提高消费者认可度;畅通有效信息渠道,赢得消费者口碑;购买渠道多样化,培育"互联网+".     

基于TPB 与SN 的农户采用农业科技成果行为发生机理模型

当前我国农民对新型科技成果的采用率仍旧较低,这限制了我国农业科技成果的转化与推广,因此促进农户采用农业科技成果具有重要意义.在回顾计划行为理论(TPB)和社会网络理论(SN)的基础上,将二者结合,提出研究农业科技成果采用行为发生机理的新思路.依据TPB理论,提出态度、主观规范、感知的行为控制3要素对农业科技成果采用行为意愿产生影响的假设;基于SN理论,从社会网络3要素,网络密度、网络中心性、与关键角色的路径长度角度出发,提出其对农业科技成果采用行为意愿的产生及其向行动的转化过程均起到中介作用的假设.最后,根据假设,构建农户采用农业科技成果行为的发生机理的理论框架模型.     

高等农业院校大学生创业意愿的TPB模型及分析——以河北农业大学为例

以高等农业院校在校生为调查对象,进行问卷调查,有针对性地从创业态度、主观规范、感知行为控制3个变量来探讨对农业高校大学生创业意愿的影响。运用Spss17.0和Amos5.0统计软件进行统计分析,检验TPB模型在中国高等农业院校大学生创业意愿中的应用。实证研究发现,创业态度、主观规范、感知行为控制到创业意愿的标准路经系数分别为：0.330、0.191和0.046,TPB模型共解释创业意愿变异的39.6%;提出在中国文化背景下要注重改变农林类大学生身边人传统的择业价值观、加强创业教育类课程、营造良好的创业氛围等对策建议。     

退耕农户生态建设意愿与行为分析——基于安塞和米脂的调研数据

以计划行为理论为基础并运用结构方程模型,选取陕西省安塞和米脂县6个乡镇21个村为分析样本,探讨退耕农户的行为态度、感知行为控制和主观规范对生态建设意愿的影响以及生态建设意愿对生态建设行为的影响.结果表明:计划行为理论能够较好的解释退耕农户的生态建设意愿和行为,其中行为态度、感知行为控制和主观规范对退耕农户生态建设意愿有显著的正向影响;生态建设意愿对退耕农户生态建设行为也有显著的正向影响.