名牌战略的经济思考

一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚.     

商标与商品名称

商标不同商品名称，这是常识，但并非每个人都知晓。何谓商标？各国商标法对商标一词，均有定义，其内容大同小异归纳起来，其要点是商标包括文字、图形或者其组合，用以区别一家企业的商品与其它企业的商品的标志。何谓商品名称？商品名称是指在市场上用以识别或称呼其一...     

创优势品牌促赣茶发展

品牌是一种无形资产,其核心是增加产品的附加值,给企业带来超额利润或垄断利润.品牌不但可以巩固已有的消费群体,还可以扩展出潜在的消费群体,从而提高产品的市场占有率.随着茶产业的发展,茶叶已是广大山区的主要经济作物,各地为提升茶业效益不断地推出具有区域特色的地方品牌,由于地方品牌的局限性,基本上很难扩展至外地市场,品牌优势不明显,竞争力不强,茶园收益普遍不高,制约了江西茶业的发展.为此,笔者对整合江西茶叶品牌提出几点浅见.     

品牌创新是畜牧业发展的必由之路

如今越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌意识已深入人心,那么究竟什么是品牌呢?国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。作为一种着眼于未来的、有效的企业竞争手段,品牌显示了其强大的生命力。名牌,是著名的品牌,蕴涵着高质量、高市场占有率、高信誉度、高经济效益。因此,在竞争激烈的国内外市场上,打造名牌,实施品牌战略,已成为众多企业占领市场的重要手段…     

浅析对企业品牌的认识

品牌,是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。它是企业长期积累下来的一种无形资产,会给企业带来额外的经济效益。1.不断扩展品牌知名度品牌知名度,是社会公众对这一品牌的认知程度,它在很大程度上决定了这一品牌的无形资产价值,对消费者可以产生强烈的号召力,对于消费者的消费行为将起到强烈的指导、支配作用。可以说,我国企业普遍知道它的好处,但在经营实际操作中,却是十分薄弱。企业     

规范饲料标签 保障饲料质量安全

饲料标签是以文字、图形、符号等说明饲料产品质量、使用方法及其他内容的一种信息载体,是饲料生产者对产品质量信誉做出的一种承诺。对于包括配合饲料、浓缩饲料、复合预混料和饲料添加剂等在内的饲料产品,     

兽药企业核心竞争力的培育(二)

1.2实施品牌战略品牌是一个名字、标示、符号、设计或其中的几个组合,具有非物质性、资产性、集合性、专有性、扩张性、风险性和不确定性、承诺性、竞争性及忠诚性的特点。品牌能够把企业的产品或服务与其它厂家区别开来,可以提高客户的满意度和忠诚度,为企业带来丰厚的利润,是企业一项重要的核心资源,能够使企业的产品顺利地进入和占领市场,为企业的生存和发展注入强大的活力。品牌战略是指兽药     

企业品牌策划与营销

品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。     

饲料企业品牌建设中的传播策略

<正>品牌是可以明确区分不同的产品乃至企业,用于市场交换的,包含物质功能或同时兼具物质功能和文化功能的"产品"。对饲料企业而言,它     

企业商标战略

1商标定义《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。     

国际产品信息

Novus公司的产品Advent进入美国 去年,美国农业部批准了一种用于治疗肉鸡球虫病的新产品。Novus的国际总部(St Louis,Missouri)和其子公司Viridus宣称,Advent球虫苗是过去几十年来在肉鸡球虫苗方面的重要突破。这种产品于一月份进入美国市场,它是由精心纯化的孢子化活卵囊组成。