品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析

我国老龄化社会的形成为健康产品提供了广泛的市场。西藏高原具有健康产业发展的原生态生产基地和传统的生产模式,具有高原净土健康产业发展潜力。本研究基于322份拉萨市游客样本数据,运用SPSS和AMOS软件分析游客对高原净土健康产业品牌认知、风险感知及其购买意愿的之间的相互关系,从建立消费者信任、构筑品牌概念认知的角度探讨高原净土健康产业品牌建设及市场拓展路径。研究认为:(1)问卷调查中,97.82%的国内游客认知西藏高原净土理念,这一文化认同对净土健康产业发展具有重要促进作用;(2)然而,调查发现进藏游客高原净土健康产品风险认知模糊,影响其对产品功效的信任,进而影响其购买意愿;(3)西藏高原净土健康产业发展的核心路径包括提高品牌认知度,提升品牌独特性以及明确产品的功效急风险告知,通过构建优质、独特品牌来实现产业发展。     

社会公众大众茶消费意愿与行为偏差的影响因素分析

本文基于对1419位社会公众的调查数据,利用logistic回归分析方法识别社会公众对大众茶消费意愿与行为产生偏差的关键影响因素。结果表明:消费者的性别、年龄、学历、家庭收入、对茶叶了解程度及对价格、品牌、品质的关注程度是大众茶消费意愿与行为发生偏差的重要因素。有针对性地向公众普及茶叶尤其是大众茶知识、提升消费者对茶叶价格的构成和品质的认知,以及加强对大众茶质量的监管、推出符合大众消费习惯和经济承受能力的大众茶类及不断提升大众茶的质量等,可有效促进大众茶的市场拓展,推广和普及大众茶类的消费。     

城市居民茶叶购买渠道选择及其影响因素实证研究

根据问卷调查数据,统计当前城市茶叶消费者的购买渠道分布,并应用多元离散选择模型,以网络购买渠道为参照,分析城市居民对茶叶购买渠道选择的影响因素。模型结果显示:年龄、文化程度、个人年收入、购买目的、购买次数、价格、外形和单位性质对茶叶购买渠道选择均有显著的影响;是否有饮茶习惯和性别对茶叶购买渠道选择的影响不显著。年龄越大的消费者更倾向实体店购买,购买次数越多的消费者也倾向于通过实体店购买。文化程度越高、在企业就业、收入越高、对价格敏感、关注外形的消费者则倾向于网络购买。     

茶叶、咖啡包装设计精选

在竞争激烈的茶叶市场中,茶叶的销售包装对激发消费者的购买欲望起着至关重要的作用,今天,人们的生活方式、产品的质量及销售的市场都日趋同质化,让设计来提升产品的竞争力已成为大家的共识。这里展示的茶叶和咖啡包装设计以不同的表现风格及独特的个性向消费者直接     

基于视觉传达理念的茶叶包装广告设计思路探析

产品包装对于产品的销售而言十分重要,因为产品的包装代表着产品的档次及形象,且好的外部包装可以刺激消费者的购买欲望,所以,在销售过程中,如何设计符合产品而又能够吸引顾客的包装也是商家十分在意的一个环节。视觉传达理念在包装设计中的使用很大程度上提高了产品包装的整体质量和水平,所以本文在对茶叶包装设计进行探究的基础上,引入视觉传达理念,希望能够在满足消费者视觉体验的同时设计出更加符合茶叶销售的外部包装,促进茶叶销量的提升。     

消费者对茶叶电子商务营销的信任影响分析

现阶段的电子商务都是基于相关的信任理论和计划行为理论等理论展开的,而消费者对茶叶电子商务营销的信任主要是通过茶叶商品的特性和交易特性进行的,针对茶叶电子商务模式和消费者的行为特性,本文分析了茶叶电子商务消费行为,茶叶消费者信任和信任前因以及消费行为意向关系对茶叶电子商务信任的影响。     

茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究

社会的快速发展,使人们的生活质量和水平也得到了进一步的提升,消费心理的不断转变使人们在关注产品质量和服务的同时,对于产品的包装设计也提出了更高的要求。茶叶作为可以体现我国传统文化的产品之一,人们在购买茶叶产品时更为注重其当前的视觉传达效果,其不仅可以对产品的形象产生影响,同时也将提高产品的销售水平,提高消费者的购买欲望,为茶叶产品的国际产业竞争力提升带来了十分积极的影响。基于此,本研究将针对此茶叶产品包装中的视觉传达设计应用进行分析,并提出具体的应用途径,以此来为我国茶叶产品的包装优化提供有效的理论性支持,并促进我国茶叶产业的可持续发展。     

从茶包装设计角度树立茶品牌形象策略探讨

我国是茶的故乡,国人爱茶并且视之为"国饮"。茶文化是我国民族文化的重要组成部分。衡量茶叶档次的标准,除了茶叶自身品质外,还有逐步走入人们视野内的茶叶外包装。一款优秀的茶叶包装盒能够向消费者传递品牌理念,增加消费者的识别度和信任度。茶包装设计是茶产品品牌化过程中的一个重要组成部分,也是树立茶品牌形象的重要途径。笔者在本文中针对如何从茶包装设计角度提升茶品牌形象策略进行探讨,希望创造出有特色、识别度高、能增值和良好品牌形象的茶包装设计,进一步拓宽我国茶产品国际市场。     

美术元素在茶叶包装设计中的应用

现代社会,越来越多的人开始对茶叶包装设计表现出很高的关注,主要的原因就是包装精美能够在一定程度上使茶叶看起来档次更高,更能得到消费者的关注,激发购买欲望。由此可见,必须要提高对茶叶包装设计的重视程度。在茶叶包装设计时,如果能将中国美术融入其中,茶叶包装的文化艺术价值就会得到很大程度的提升。本文主要从中国美术中的水墨画着手,先对水墨画与茶文化之间存在的关系进行阐述,其次对茶叶包装设计中水墨画的应用体现进行了描述,文章最后对茶叶包装设计中水墨画应用应注意的事项进行了探讨。     

浅析如何提高茶叶广告的吸引力

"广告"对一个新产品的推广有着重要的影响力。对于消费群体来说,他们对某个不了解的产品从了解到购买、从熟悉到使用,需要一个认知过程,而广告在其中就有着重要的推动作用。人们购买茶叶,有的用来自己饮用,有的拿来送给友人。此外,在茶叶经济贸易中,各类茶叶产品也存在着激烈的商业竞争。如何提高茶叶的销售量,茶业广告是最具影响力的传播途径。基于此,提高茶叶广告的吸引力,对增加茶叶的销售量有着不可小觑的促进作用。     

茶叶包装设计研究

包装设计的重要功能是激发消费者的购买欲。这种购买心理可以通过包装的视觉冲击而触发。茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带,对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。本文主要介绍了目前常用的包装方法和茶叶包装设计理念。     

茶农参与茶庄园经营模式的意愿与方式研究——基于福建省的调查数据

茶庄园是茶产业提档升级的新型生产经营模式,它的推广与完善,离不开茶农的参与。本文从个体特征、社会经济特征、茶庄园功能认知3个维度探讨农户参与茶庄园生产的意愿和行为,构建一个茶农对茶庄园经营模式认知与参与的理论分析框架,并运用福建省438份茶农数据进行实证分析。结果表明,茶农的年龄、茶叶收入、茶叶收入与预期比较、对茶庄园品牌和茶旅游的认知,对其参与茶庄园生产的意愿和行为具有显著的正向影响;而茶庄园生产是否吸引年轻人回乡创业和茶庄园生产是否促进茶叶生产加工新技术的采用两者对茶农参与茶庄园生产的意愿和行为影响不显著。因此,完善地方政府服务职能,提高茶农对茶庄园经营模式的认知水平,政府应增加茶农参与茶庄园经营模式的财政补贴,培育茶庄园经营模式的示范户。     

基于转换成本调节作用的乌龙茶品牌忠诚研究——以福州消费者为例

通过福州消费者的问卷调查对转换成本调节作用下的乌龙茶品牌忠诚进行实证研究。研究结果表明:乌龙茶消费者服务体验、品牌体验和关系体验对消费者满意都具有显著正向影响;乌龙茶消费者满意对其态度忠诚和行为忠诚都具有显著正向影响;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与行为忠诚之间起显著正向调节作用;而乌龙茶消费者态度忠诚对其行为忠诚的影响不显著;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与态度忠诚之间起正向调节作用不显著。     

基于CKB数据的中国茶叶消费行为研究

论文利用中国慢性病前瞻研究（CKB）10个项目地区512β824个样本数据,对中国茶叶消费做了系统全面的描述和统计,在此基础上通过将茶叶消费者进行分类,使用OLS模型分别分析影响消费者饮茶习惯、茶叶消费者饮茶频率、每日饮茶数量和杯数的相关因素。研究显示,家庭收入和饮茶历史对茶叶消费者的饮茶频率、每日饮茶杯数和茶叶消费量具有显著的正向影响,年龄与中国消费者饮茶习惯呈显著负相关,与饮茶者消费频率有显著正向影响,与重度茶叶消费者每日饮茶量和每日饮茶杯数呈现负相关,采用每日饮茶杯数分析茶叶消费行为,会导致结论存在较大偏差。对今后中国茶叶消费的研究,提出要对消费者进行分类,并以每日茶叶消费量来取代饮茶杯数,并同时提出今后开发茶叶消费市场的对策建议。     

杭州市区茶叶消费者特性之实证研究

根据以杭州市区为样本点的问卷调查资料,应用次序性回归常用的Logit模型来揭示消费者特性与茶叶需求水平之间的关系。结果显示,影响杭城居民茶叶消费数量的最主要因素为饮茶习惯,而影响茶叶购买价格之最主要因素为收入水平,其次为年龄、对茶叶保健功效之信任度、价格敏感度等因素,而性别、学历和职业等因素影响不显著。     

资本禀赋、政策工具对农户玉米秸秆还田利用意愿与行为的影响

基于计划行为理论(TPB),利用黑龙江省424户玉米种植户的微观调研数据,采用结构方程模型实证分析资本禀赋、政策工具对农户玉米秸秆还田利用意愿与行为的影响。结果表明,行为态度、主观规范和知觉行为控制对农户玉米秸秆还田利用意愿有显著正向影响;利用意愿与知觉行为控制对农户玉米秸秆还田利用行为有显著正向影响。在此基础上,资本禀赋与政策工具对农户玉米秸秆还田利用意愿与利用行为都有显著正向影响,但政策工具的影响较弱。提出促进农户参与玉米秸秆还田利用的政策建议。     

茶氨酸的开发利用现状与展望

茶氨酸(Theanine)是茶叶内含成分中功能被明确阐述的活性成分,具有保护神经系统、抗抑郁、降血压、缓解疲劳、延缓衰老、调节免疫力、抗肿瘤等多种功效。在美国,茶氨酸被视为“公认安全”而对其用量不作限制规定。因此,开发以茶氨酸为原料的功能性产品具有很大潜力。目前市场上茶氨酸产品以食品为主,功能主要集中于提高睡眠质量方面,还没能涵盖茶氨酸已发现的全面功能,茶氨酸产品还有很大待开发空间。从茶氨酸全球市场分布来看,国内尚以提供茶氨酸原料为主,应逐渐转向以原料和终端产品并重,打造品牌,提升产业竞争力。     

基于Logistic-ISM模型的茶农采纳病虫生态调控技术的影响因素及层次结构分析

茶叶是中国重要的经济作物,品质安全附加值大,病虫防控是保障茶叶品质安全的关键环节。传统病虫防控的负外部性明显,生态调控是未来发展的方向,弄清茶农采纳生态调控技术的影响因素及其内在关系是重要的科学命题。为此,随机选取福建省五大茶区的517位茶农进行调查,对获取的数据采用Logistic回归模型分析茶农采纳生态调控技术的显著性影响因素,进而运用解释结构模型（Interpretative structural modeling,ISM）分析这些显著性因素间的层次结构,从茶农特征、技术认知和环境特征3个方面探讨因素间的内在逻辑。结果表明,在茶农采纳生态调控技术的显著性影响因素层次结构中,表层直接因素有茶叶年收益、销售模式、培训次数、政府抽检频率、往年病虫情况,中间因素有新技术成本和收益变化的认知、是否合作社成员、茶园面积,根源因素有文化教育程度、年龄,各层次因素沿根源层、中间层、表层、目标层逐级向上影响。据此,本文从合作、培训、监管、示范等方面提出了对茶树病虫生态调控技术推广进行宏观管理的建议。     

中国茶叶生产布局变迁研究

以农业区位理论、比较优势理论和理性"经济人"假说为基础,构建考虑文化因素在内的中国茶叶生产布局变迁影响因素的理论分析框架,利用1993—2018年16个产茶省区的面板数据,阐述了中国茶叶生产布局变迁的特征与规律,厘清其主要影响因子和驱动机制.结果表明,1993—2018年期间,中国茶产业在生产规模上急剧扩张,茶叶生产空...