基于PRIM的皖西大别山区旅游市场细分研究

旅游客源市场细分和目标市场定位是当今旅游研究的热点问题和重要内容.以皖西大别山为例,寻找高重游意愿群体,选择最合适的群体作为目标市场并通过交叉分类研究分析其基本特征,结果显示:国内旅游客源市场以年轻型为主,成年型次之,国内旅游发展空间巨大;关注特定人口特征下的目标游客群体可以将重游率提高200.9%;目标游客群体的态度、行为特征与整体市场基本保持一致,但在人口学特征上有较大差别;目标市场中硕士及以上学历游客和具有本科学历且已婚有成年子女的游客均是被忽略的重要细分群体.     

银川市生态旅游园区客源市场结构与营销策略探讨——以万义旅游园区为例

以银川市万义旅游园区旅游客源市场实地调查访问法为主,从旅游客源市场游客出游的时间、空间分布特征及游客的年龄构成和社会经济特征等方面,对万义旅游园区旅游客源市场进行了分析研究.研究结果显示,万义旅游园区方面的客源市场结构具有以下特征:①客源市场淡旺季明显.②客源市场年龄组成以年轻人和中年人为主.③从游客文化层次来看,学生、工人和干部是其旅游客源的主体.④男性在旅游活动中占有重要的地位,出游比例远远大于女性.在此基础上,提出了万义旅游园区今后客源市场的开拓和营销方面的一些策略,希望对银川市生态旅游客源市场有较为深入的认识,为银川市生态旅游市场的开拓、营销和决策提供参考依据.     

流溪河国家森林公园旅游者行为特征及客源市场细分研究

在实地问卷调查的基础上,分析了流溪河森林公园的旅游者行为特征,结果表明,流溪河森林公园的游客以珠三角居民为主,主要为21~45岁的中青年人阶层,旅游目的以观光游览为主,游客的重游率较高但逗留时间较短。同时,以空间距离特征、社会经济特征、行为特征等因素为依据,将流溪河森林公园的重点客源市场细分为：珠三角观光游览型旅游市场、珠三角度假型旅游市场、珠三角商务型旅游市场、珠三角特种旅游市场,并根据各个市场的特征提出了相关的发展策略。     

从游客特征探讨鸡公山风景区未来的开发建设

以2007年各月鸡公山游客量变化趋势和2007年7月3日到23日的客源统计为基础,得出鸡公山游客特征为:游客旅游动机以观光旅游、避暑度假为主,在客源地上具有本地向性。指出了在此游客特征下引发的问题,并针对问题提出鸡公山风景区未来开发建设的一些对策。     

沈阳世博园游客的旅游消费研究

通过实地问卷调查,利用Excel对问卷进行统计分析,对沈阳世博园游客的人口特征和消费特征进行了描述性分析。得出结论:沈阳世博园主体客源来自辽宁省内沈阳、本溪、辽阳和鞍山等地,游客以中青年为主且大多为中低收入者,旅游消费活动多以基本层次的观光游览为主,度假游客也占了一定比例,出游消费方式以自助游居多。针对上述结果,就沈阳世博园开拓客源市场、促销定位、促使其旅游业可持续发展提出合理性建议。     

新疆天山天池景区客源市场分析与开拓研究

通过分析2013年所作的天山天池景区客源市场抽样调查问卷,从游客人口学特征、旅游行为和客源结构特征3个方面对景区客源市场进行了初步研究,总结出景区客源市场特征。最后根据客源市场调查结果,提出加大宣传、创新旅游产品开发,通过增加近距离游客的重游率和提高远距离游客的出游率来稳定和开拓天山天池景区的旅游市场。     

褒河森林公园旅游者人口学特征与行为模式分析

对褒河森林公园实地考察及游客抽样问卷调查分析表明,其客源市场为本地游客型:90%以上省内游客,且近70%来自汉中市,距森林公园250 km内的安康、西安、咸阳、宝鸡等为主体客源市场;游客以高中(专)以上学历的公务员、城镇职工及学生为主体,具有明显的中青年特征和低收入倾向;游客对旅游地选择以自然生态、水域风光、山岳风景和文物古迹型最为喜好,旅游活动以基本层次与专门层次为特色;游客感受较深的景观类型是空气、气候,湖泊、水库,森林植被和文史古迹,重游率高。针对上述游客人口学特征及其行为模式,提出褒河森林公园进一步开发的方向和策略。     

基于SSM的陕西入境旅游客源市场结构演进分析

通过引入区域经济分析中的偏离一份额分析法动态模型对陕西入境旅游客源市场进行了分析,结果发现1996-2006年陕西入境旅游客源市场结构发生了较大变化,美国、日本、西欧为陕西传统的主要客源地,韩国迅速成长为陕西第三大客源地。客源市场总体结构效果态势良好,结构渐趋优良,呈现出波动的上升态势。依据分析将客源市场的演进划分为5种类型,其中美国为黄金市场,日本为衰退市场,并分析了不同类型客源市场的演进机制;最后依据客源市场的演进状况对陕西客源市场的发展提出了相关建议。     

渭河源国家森林公园容量估算及客源市场分析

以甘肃渭河源国家森林公园为研究对象,采用面积法和游路法进行了生态、游客容量估算,并对森林公园客源市场进行了预测分析。结果表明,甘肃渭河源国家森林公园的生态容量在274.90～368.49万人次/年,游客最大容量为215.53万人次/年;森林公园客源市场主要以甘肃省为主,省外及国外为辅,游客规模预计在2029年将达到26.05万人次/年。     

西安市国内游客旅游动机及其影响因素的实证分析

以西安市国内游客为研究对象,通过非参数检验的独立样本检验方法,从国内游客的性别、年龄、客源地、职业、家庭月收入、受教育程度等六个方面来分析国内游客来西安的旅游动机及其影响因素,研究显示:不同性别、不同客源地对国内游客的旅游动机有着显著影响;而不同年龄、职业、家庭月收入、受教育程度对国内游客旅游动机影响不显著。     

温泉游客旅游动机及其与人口统计特征的关系——以甘肃温泉旅游地为例

甘肃省三个典型温泉旅游地游客抽样调查显示：甘肃温泉游客的主要动机有放松亲情、康体保健、关系、社交、自我发展和享受。康体保健、关系、社交、享受四个动机因子在人口统计特征上存在显著差异。在康体保健动机上,不同职业的游客群体存在显著性差异;在关系动机上,不同年龄段、不同学历、不同职业的游客群体存在显著性差异;在社交动机上,不同年龄段的游客群体存在显著性差异;在享受动机上,不同收入的游客群体存在显著性差异。基于以上研究,对温泉旅游地的产品开发、市场营销提供若干对策。建议温泉旅游经营者针对目标市场开发个性化、差异化的服务来提高温泉旅游的竞争力。     

基于消费者倾向调查的南疆文化遗产旅游线路设计

文化遗产旅游是当前旅游的热点,文章通过文案调查、个人访谈调查、问卷调查,对新疆南疆文化遗产旅游者消费倾向进行调查,分析了当前南疆地区文化遗产旅游的主体旅游者构成,旅游者喜欢参与的文化遗产旅游项目,旅游者对南疆文化遗产旅游的实际印象及感受,对南疆地区文化遗产旅游线路进行再设计。以期能够为南疆地区发展文化旅游提供参考,并对我国文化旅游市场提供借鉴。     

昆明外国人旅游客源市场结构特征

对昆明13个主要外国人旅游市场亲景度以及市场竞争态的研究发现,昆明外国人旅游市场整体发展状况良好,欧美和澳洲的瘦狗市场进入启动状态;韩国、马来西亚是目前发展最好,回报速度最快的明星市场;而法国和澳大利亚的市场亲景度和竞争态也在不断提高,是未来最有潜力、最有竞争力的客源国;日本和新加坡市场有衰退趋势,需要对其进行分析再开展有效的营销以带动再次发展;金牛市场中有别于日、泰、新衰退趋势的是,美国相对成熟和稳定,保持此发展态势有望进入明星市场.     

南京市观光农业发展现状及潜力调查

通过对观光农业游客的调查,分析了南京市观光农业的发展现状及潜力.调查发现,参加农业观光旅游的游客呈现出年轻化且收入水平不高的主要特征,而影响消费者参与的主要因素是交通等配套设施的不完善及旅游项目的单一化等问题.提出了增加产品的差别化、加强有效宣传力度、突破重点消费群体的政策建议.     

六潜高速对皖西旅游业发展的驱动力研究

通过对皖西地区交通发展及旅游业发展现状的分析,基于对皖西旅游业客流方向的问卷调查,对调查数据进行整理,得出六潜高速的投入使用对皖西旅游业的发展具有明显的驱动作用,主要表现在:改变了皖西旅游业的客源方向,开拓皖西旅游业市场;改变了皖西旅游业的客源结构,不断吸引国内高端游客、深度游客来皖西观光旅游;该交通要道提高了皖西客源的通达性,使之成为安徽主要旅游目的地的纽带,强化了与周边地区旅游景点在地域上形成集群效应,提高旅游景观的游览价值。     

旅游景区游客满意度及其测评指标分析——以贵州省镇远古城为例

基于对贵州省镇远县古城景区游客的随机问卷调查,借鉴国内外已有的游客满意度评价模型,运用主成分分析法,修正并构建以游客感知质量、游客满意度为结构变量,以景区形象、游客预期、景区基础设施、景观特点、景区门票价格等13项指标为观测变量的景区游客满意度评价理论模型。结果表明：游客对镇远古城的满意度不高,对观景设施、交通、住宿条件、景观特点满意度较低,景区对游客吸引程度较弱。镇远古城游客综合满意度77.653。据此,政府应加强对景区基础设施的改造、景区特色的构建,提高旅游服务质量水平,从而实现镇远古城景区旅游经济的可持续发展。     

基于游客满意度的苏州乡村旅游营销策略研究

为进一步提升苏州乡村旅游品牌、提高乡村旅游市场竞争力,通过对苏州乡村旅游游客进行问卷调查,从人口统计学特征、旅游行为特征方面分析了苏州乡村旅游的客源市场,并就苏州乡村旅游地的景区管理、交通条件、住宿条件、卫生条件、物价、基础设施、导游服务、饮食特色、休闲活动9个方面进行了服务项目重要性及游客满意度调查,并在对调研数据进行整理分析的基础上,有针对性地提出了相应的营销对策。强调应准确定位乡村旅游市场,以苏州本地客源市场为主体,以城市中产和上层市场为重点;深入挖掘乡村文化内涵,构建主体文化村,创新传统节庆活动;以整合营销理念进行市场推广,整合广告、公关等营销渠道,加强乡村旅游网络营销。     

烟台采摘型休闲农业游客满意度和参与行为研究

为了促进烟台采摘型休闲农业旅游产业的发展,填补相关研究的空白,采用问卷调查与评分法,研究了烟台采摘型休闲农业游客满意度和参与行为。结果表明：游客对福山大樱桃采摘旅游满意度综合评分为30.3分,属极高水平;随着年龄的增加游客对福山大樱桃采摘旅游满意度评分增加,相关性达到显著水平;游客学历与福山大樱桃采摘旅游满意度评分呈负相关,相关性达到显著水平;游客获取福山大樱桃采摘旅游信息的渠道主要通过朋友介绍和网络;游客参加福山大樱桃采摘旅游的方式主要是自驾游和旅行社;参加福山大樱桃采摘旅游的目的呈现多样性;68.2%的游客表示会重游,79.8%的游客表示会向其他人推荐。游客对福山大樱桃采摘的满意度达到较高水平,游客具有较高的参与热情。