连云港市国内旅游客源市场分析及市场开拓策略研究

在客源市场调查和数据资料分析的基础上,从空间结构、出游方式、旅游目的及游客花费等方面对连云港市国内旅游客源市场进行了分析和研究,并提出了市场开拓策略。     

沈阳世博园游客的旅游消费研究

通过实地问卷调查,利用Excel对问卷进行统计分析,对沈阳世博园游客的人口特征和消费特征进行了描述性分析。得出结论:沈阳世博园主体客源来自辽宁省内沈阳、本溪、辽阳和鞍山等地,游客以中青年为主且大多为中低收入者,旅游消费活动多以基本层次的观光游览为主,度假游客也占了一定比例,出游消费方式以自助游居多。针对上述结果,就沈阳世博园开拓客源市场、促销定位、促使其旅游业可持续发展提出合理性建议。     

新疆天山天池景区客源市场分析与开拓研究

通过分析2013年所作的天山天池景区客源市场抽样调查问卷,从游客人口学特征、旅游行为和客源结构特征3个方面对景区客源市场进行了初步研究,总结出景区客源市场特征。最后根据客源市场调查结果,提出加大宣传、创新旅游产品开发,通过增加近距离游客的重游率和提高远距离游客的出游率来稳定和开拓天山天池景区的旅游市场。     

基于市场调查的自贡游客旅游市场特征实证研究

本文拟以自贡市2007年春节黄金周游客满意度问卷调查所获得的数据为依据,对自贡市游客旅游市场特征进行实证分析。结果表明男性游客多于女性游客,游客年龄构成以中青年为主,文化水平较高,职业构成比较分散,公务旅游客源市场增长潜力较大,自驾游游客占有较大比重且增长态势明显;从出游动机考察可以得出有相当一部分游客的旅游行为具有很大的时间限制的结论;由相关分析还可以得到性别与交通方式选择、年龄与交通方式选择、文化程度与信息渠道,以及文化程度、职业、收入水平和消费水平之间都存在显著相关关系的结论。     

不同类型森林公园游客的特征比较

在抽样调查的基础上，对山野、城郊和城区3种不同类型森林公园游客的社会经济和出游特征进行了统计学上的比较研究．分析了其各自的特点及原因，提出了森林公园应进行经常性的游客调查，把握客源市场的动态变化，根据自身客源市场的特点开发不同类型的旅游产品和采取相应的营销手段．山野型森林公园应以观光旅游和休闲旅游产品为主体；城郊森林公园应逐渐完善度假旅游设施，提高服务水平，吸引度假旅游者重游；城市森林公园则应在不断推出能吸引所在城市居民的新的休闲和娱乐旅游项目，保持良好的森林生态环境，以突出自身特色．在市场营销上，山野型的森林公园耍以省外国外客源市场作为营销的重点；城郊型的则以省内其他城市居民尤其是周边地区的城市居民作为主要营销对象；城市型森林公园则应该注意吸引到公园所在城市的机会客源市场．     

基于游客满意度的苏州乡村旅游营销策略研究

为进一步提升苏州乡村旅游品牌、提高乡村旅游市场竞争力,通过对苏州乡村旅游游客进行问卷调查,从人口统计学特征、旅游行为特征方面分析了苏州乡村旅游的客源市场,并就苏州乡村旅游地的景区管理、交通条件、住宿条件、卫生条件、物价、基础设施、导游服务、饮食特色、休闲活动9个方面进行了服务项目重要性及游客满意度调查,并在对调研数据进行整理分析的基础上,有针对性地提出了相应的营销对策。强调应准确定位乡村旅游市场,以苏州本地客源市场为主体,以城市中产和上层市场为重点;深入挖掘乡村文化内涵,构建主体文化村,创新传统节庆活动;以整合营销理念进行市场推广,整合广告、公关等营销渠道,加强乡村旅游网络营销。     

基于PRIM的皖西大别山区旅游市场细分研究

旅游客源市场细分和目标市场定位是当今旅游研究的热点问题和重要内容.以皖西大别山为例,寻找高重游意愿群体,选择最合适的群体作为目标市场并通过交叉分类研究分析其基本特征,结果显示:国内旅游客源市场以年轻型为主,成年型次之,国内旅游发展空间巨大;关注特定人口特征下的目标游客群体可以将重游率提高200.9%;目标游客群体的态度、行为特征与整体市场基本保持一致,但在人口学特征上有较大差别;目标市场中硕士及以上学历游客和具有本科学历且已婚有成年子女的游客均是被忽略的重要细分群体.     

陕西省乡村旅游客源市场定位与预测分析

运用人口学统计分析研究方法,利用调查数据分析陕西省乡村旅游的发展现状,并基于游客行为与基本市场级别两个方面进行了客源市场定位.运用时间序列增长率推算法预测了陕西省乡村旅游的市场规模.以期为陕西省乡村旅游客源市场开发与营销提供依据.     

新疆喀纳斯国家森林公园游客的行为特征

以新疆喀纳斯国家森林公园为研究对象,通过发放调查问卷,对游客的行为特征(人口统计学特征、地域结构特征、一般行为特征、消费特征及感知特征)进行分类研究。结果表明,游客以经济条件较好、文化水平较高、较高学历的男性中青年为主;客源主要来自新疆本地;旅游的主要目的是欣赏自然风光,出游时间大部分集中在每年暑假期间,所选择的交通工具主要为自驾车和旅游专车;游客的消费结构不平衡,主要集中于景区住宿和餐饮费用。总的来说,游客满意度和重游意愿较高,游客对景区消费价格最不满意。基于调查结果,对喀纳斯国家森林公园的旅游开发建设和可持续发展提出了相关建议。     

北京市休闲农业的市场需求特征与满意度评价

在对休闲农业的市场需求进行调研的基础上,从游客的出游动机、旅游线路、出行方式、餐饮、住宿、娱乐、购物、服务等方面,分析了休闲农业目标客源市场的需求特征,并进行了满意度评价。所得结论为北京市休闲农业的提档升级提供了重要依据。     

城市居民乡村旅游意愿及其影响因素研究——以福州市为例

乡村旅游被认为是现代休闲旅游的重要形式之一,迅速得到发展,而城市居民是乡村旅游的主体客源市场。因此以福州城市居民作为研究对象,通过问卷调查研究福州城市居民乡村旅游意愿、出游时间、出游方式、出游距离、获取信息的渠道、乡村旅游意愿的影响因素及对福州乡村旅游目的地的感知情况等。研究结果发现福州城市居民乡村旅游的意愿普遍强烈,乡村旅游消费行为特征明显,福州乡村旅游营销宣传力度和乡村旅游地接待条件亟待加强。     

城市居民对周边乡村旅游地的感知与出游偏好研究——以宁夏银川为例

利用问卷调查和现场访问法,研究了银川城市居民对周边乡村旅游地的感知情况、获取乡村旅游地信息的渠道、乡村旅游的目的、乡村旅游出游时机和出游方式及交通工具的选择、乡村旅游活动的偏好等问题。总结了银川城市居民近距离乡村旅游需求的特征主要有:以休闲为主要目的、自驾车为出游交通工具的首选、亲友同伴为主要出游方式、出游时间的第一选择为周末、最喜爱的乡村旅游活动为野营野炊和垂钓烧烤等。在此基础上提出了银川市乡村休闲旅游本地市场开拓的建议。     

国家城市湿地公园旅游者行为特征分析——以贵阳市花溪十里河滩湿地公园为例

近年栗,以湿地为主要旅游吸引物的城市湿地公园发展迅速,对城市湿地公园旅游者行为特征进行研究有重要的现实意义.以贵阳市花溪十里河滩国家城市湿地公园为例,在实地问卷调查的基础上,从旅游者的人口特征、旅游动机、出游方式、旅游决策、旅游消费、旅游空间及时间行为等方面分析了城市湿地旅游者行为特征.结果表明,年龄结构以中青年为主,客源地辐射较小,以贵阳市居民全家游为主,旅游目的以休闲度假为主,出游时间以周末、假期为主,游客的重游率较高但逗留时间较短,找出目前存在的主要问题,提出相应的解决对策.     

旅游区客源市场结构分析与营销策略——以余荫山房为例

客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素,客源分析是一个景区进行营销策划的基础。通过对抽样问卷调查的有效问卷进行分析,总结出了余荫山房客源市场的特征：主要是中青年为主、大学及以上文化程度、企事业单位的员工、教师和学生;客源地是以广州市和番禺为主占;以家庭为单位的自驾车游客较多。然后又选取了广州大学城的学生作为调查对象,问卷表明,近一半的学生表示有兴趣会去余荫山房游玩,学生的旅游偏好也证明余荫山房这种类型的景点在学生中很受欢迎,所以得出结论,即大学城将是余荫山房巨大的客源。最后根据人口统计细分市场的特点和客源地细分市场,将其核心客源市场定位于广州市客源市场和大学城客源市场的家庭游客群体、离退休游客群体和学生群体。对此,余荫山房应采取差异性的营销策略,综合地运用价格策略、促销策略。     

祁连山大野口森林公园游客行为特征研究

该研究以祁连山大野口森林公园为研究对象,通过实地考察及问卷调查的方法,对游客地域结构、游客结构、一般行为特征以及游客感知特征进行了研究。结果表明:大野口森林公园客源主要来自甘肃省,其中以张掖本地游客为主,客源地理集中指数为87.61;游客以受过高等教育的男性中青年为主,收入水平总体不高;绝大多数游客选择自驾车为交通工具,旅游动机主要以野餐野营为主。总体而言,游客满意度较高,有88.4%的游客愿意重游此地,游客最不满意的地方主要表现在景区环境卫生方面。基于研究结果,对大野口森林公园的开发建设和可持续发展提供了相关建议。     

中小城市乡村旅游行为轨迹机理比较研究——以莆田市滨海与森林公园所在乡（镇）为例

在实地问卷调研和专家访谈的基础上,以福建省莆田市滨海乡（镇）、森林公园为研究区域,对调查样本人口学特征进行对比分析后,从旅游信息的收集与处理、旅游动机的激发、旅游目的地的选择、旅游消费水平与偏好、出游方式和频率、游客亲疏度和客源地等方面比较中小城市乡村旅游的游客行为轨迹机理,为乡村旅游深度开发、目标定位、旅游营销等提供决策依据。     

青岛市入境客源市场结构分析及发展策略

青岛市拥有独特的滨海气候,精彩纷呈的节会活动等旅游资源,每年都吸引大量境外游客前来旅游观光、休闲度假、洽谈商务,形成特有的客源市场结构.研究青岛市入境客源市场结构的时空变化,对合理定位目标客源市场、有针对性开拓海外市场、制定相应发展策略有重要现实意义.     

女大学生旅游行为特征分析及市场开发对策——以重庆高校为例

在校女大学生是旅游客源的一个重要细分市场,具有很大的开发潜力。女大学生特殊的心理特征和知识结构使其成为有别于传统的大众市场。本文以重庆在校女大学生为研究对象,运用问卷调查的方法,分析了她们旅游态度、出游时间、出游方式、旅游目的地、旅游消费情况等方面的行为特征,并在此基础上提出了开发女大学生旅游市场的几点建议。     

太昊陵景区市场调查及营销分析

旅游营销在现代旅游发展中起到越来越重要的作用.营销的基础在于市场,对市场的了解和综合分析是制定营销策略的重要依据.淮阳县太昊陵景区历史悠久,每年一届的传统庙会吸引着周边众多的香客.近年来,景区不断发展和完善,2007年被国家旅游局评定为AAAA级旅游景区.景区名气不断扩大,各地游客慕名而来,游客市场有了一定的基础.为了更好地了解市场现状,2009年"十一黄金周"期间,景区工作人员对景区内游客情况进行了调查,并对调查结果进行分析,全面了解了目前太昊陵景区客源市场总体情况,并针对市场的一些特征提出相应的营销策略.     

流溪河国家森林公园旅游者行为特征及客源市场细分研究

在实地问卷调查的基础上,分析了流溪河森林公园的旅游者行为特征,结果表明,流溪河森林公园的游客以珠三角居民为主,主要为21~45岁的中青年人阶层,旅游目的以观光游览为主,游客的重游率较高但逗留时间较短。同时,以空间距离特征、社会经济特征、行为特征等因素为依据,将流溪河森林公园的重点客源市场细分为：珠三角观光游览型旅游市场、珠三角度假型旅游市场、珠三角商务型旅游市场、珠三角特种旅游市场,并根据各个市场的特征提出了相关的发展策略。