农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究

农产品品牌建设与开发,是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵,论述了加强农产品品牌建设的必要性,对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析,针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略,这为指导企业走向科学化的发展道路,为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。     

“互联网+”环境下农产品营销渠道优化——以陕西省合阳县为例

随着"互联网+"的发展,农产品网络营销渠道也发生了巨大的变化。因此,如何在"互联网+"环境下,优化农产品营销渠道,提高农产品销售量,增加农民收入,成为当前急需解决的问题之一。以陕西省合阳县为例,在对农产品营销渠道现状进行分析的基础上,指出农产品营销渠道存在的问题,主要有农产品网络营销环境有待改善、网络营销渠道人员素质参差不齐、农产品物流配送体系有待完善和农产品电子商务平台建设有待加强,并针对所存在的问题,提出加快农产品网络营销渠道环境建设、提高农产品网络营销渠道人员素质、完善农产品物流配送体系,以及加强农产品品牌和电子商务平台建设等优化农产品营销渠道的建议,为其他地区农产品营销渠道的优化提供经验借鉴。     

新疆昌吉国家农业科技园区品牌发展策略研究

文章在实地调查基础上,概述了新疆昌吉国家农业科技园区品牌发展现状,分析了园区品牌发展中存在的问题,从加强政府分类指导、加大特色农产品品牌培育力度、重点培育园区大型龙头企业、实行品牌奖励制度、搭建有效的农产品营销渠道和加大品牌宣传力度等方面提出了促进园区品牌建设的对策。     

农产品商业品牌的构建探析

在前人研究农产品品牌的基础上,从农产品企业如何认识、建立、培育和发展农产品商业品牌的角度,界定了在市场经济条件下品牌、农产品品牌和农产品商业品牌的内涵,阐述了建设农产品品牌的必要性,以及如何搞好农产品质量管理以及进行农产品品牌营销等问题。     

农产品品牌营销的前提与关键

加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措.从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色.在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象.     

以“三品一标”为核心,提升农产品品牌效应

通过对内蒙古巴彦淖尔市“三品一标”发展现状和存在问题的分析,结合当地农业发展实际,提出了今后打造农产品品牌发展的思路及建议,即加大农产品品牌培育力度、提高农产品生产管理水平、完善农产品营销机制、加强对农产品的全程监管、强化品牌宣传,以此不断提高农产品的市场竞争力,实现农民增收致富。     

后疫情时代福建特色农产品品牌营销对策

【目的/意义】福建省农业资源多样性特点突出,适合发展区域特色农产品,但突发的新冠疫情暴露出福建省在特色农产品品牌营销中存在的不足,在后疫情时代亟须构建特色农产品品牌营销战略。【方法/过程】运用文献资料法,研究当前福建省在特色农产品品牌营销中采取的措施,分析疫情下特色农产品品牌营销面临的困境,探索在后疫情时代特色农产品品牌营销对策。【结果/结论】研究发现,福建省在特色农产品品牌营销中存在品牌意识不足、产品高同质化、产品标准化水平低、营销模式单一、缺少金融支持等问题,提出福建省应重塑农产品供应链、完善农产品经营体系、更新农产品营销方式和加大政府资金扶持。     

绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

介绍了绿色农产品的“柠檬效应”,分析了绿色农产品的“柠檬效应”形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品“柠檬效应”的对策建议：一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。     

基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究

品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。     

陕西省农产品品牌营销中存在的问题及原因分析

在品牌营销理论的指导下,结合陕西农村农产品营销的实际情况,总结出陕西省农产品品牌营销过程中存在的问题及原因。为陕西乃至全国的农产品品牌营销献计献策。     

新常态山西农产品推广营销策略分析

随着我国进一步推进乡村振兴,三农问题得到进一步改善,人们对农产品的需要愈显多元化。当前的农产品营销模式已经越来越难以与日益增长、不断变化的现代农产品市场需要相匹配。为此,国家提出要改善农产品营销渠道,畅通农产品市场流通体系,解决农产品进城的问题。本文通过对山西省农产品的推广营销进行研究,逐步培育和树立山西农产品品牌的重任,确立了要树立以市场为导向的营销观念、加强农产品市场调研与预测、政府在农产品营销中要转变职能、积极开展农产品绿色营销、农产品市场营销的产品策略等山西农产品的营销策略,从而振兴山西农产品市场。     

宁夏特色农产品品牌建设助力乡村振兴路径研究

本文以农产品品牌建设为切入点,分析了宁夏特色农业和农产品品牌建设发展中存在的问题,主要有：特色农业产业发展对农产品品牌化的支撑效应不强,品牌科技含量较低,农业龙头企业带动不足,农产品品牌营销模式创新乏力。并提出特色农产品品牌建设助力乡村振兴的四个路径：一是加强生产标准化,提升技术含量,提高特色农产品品质;二是提高精深加工能力,突出产品优势,打造优质农产品品牌;三是深化品牌内涵建设,创新营销模式,提升品牌竞争力;四是挖掘地理标志,培育新型农民,发展乡村振兴多元业态。     

河北省实施绿色农产品名牌战略的对策措施

在分析河北省绿色农产品品牌建设的现状以及存在问题的基础上,指出制约河北省绿色农产品名牌的因素,提出加强品牌意识、标准化管理、产业化经营、科技创新、品牌营销等措施,以推进河北省绿色农产品实施名牌战略.     

黑龙江省绿色农产品营销面临的问题及对策

从分析黑龙江省绿色农产品的现状和存在的问题入手,提出要树立绿色营销观念、大力开展市场调研工作、提高营销人员素质、加强品牌建设、加大网络营销投入等措施,以促进黑龙江省绿色农产品的发展。     

农产品品牌影响力提升问题研究——以桃园建民品牌为例

以濮阳市龙头企业桃园建民牛肉耗辣椒为例,分析了农产品品牌普遍存在定位局限性问题,推广及销售渠道单一问题,品牌宣传力度缺乏问题,提出了通过加大品牌宣传力度,打造优良的营销团队,加强品牌管理等方式来提升农产品品牌影响力的措施。     

关于农民专业合作社品牌经营的思考——以徐州丰县为例

通过对徐州市丰县农民专业合作社在品牌经营的成效和问题的分析,指出品牌经营需要从四个方面入手：利用资源优势,加强农产品标准化管理;依靠＂龙头＂组织,拓展品牌农产品的市场发展空间;建立文化资源与自然资源共融机制;创新营销策略,加强市场营销管理。     

“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展

在传统农产品营销观念影响下,农产品虽具备较好的质量,可是市场价格不尽如人意,产生这一问题的原因在于农产品营销单一化,未曾合理运用国家政策优势,对农户经济收益带来了很大的影响,导致农民生产积极性低,区域农业经济发展滞后。伴随着"互联网+"时代的到来,农产品营销需要转变营销方式和策略,如此才可以有效提高农产品营销量,促使农业经济更好的发展。该文对农业发展进行了简单概述,分析了农产品营销存在的问题,提出了农产品营销的方法,对提高农业人员技术水平、加强农业地区基础设施建设、构建网络化农产品品牌以及促进农业经济发展发挥了一定作用。     

吉林省农产品品牌营销策略研究

<正>品牌营销是发展农村经济的重点,是解决农产品滞销的有效方式。目前,吉林省农产品在品牌营销方面还存在缺乏相关知识、品牌特征不明显、营销渠道复杂等问题。因此,运用SWOT分析法（态势分析）,基于吉林省农产品品牌营销内外部竞争环境和竞争条件下的态势进行分析,明确吉林省农产品品牌营销面临的挑战与机遇,提出适合吉林省农产品品牌营销发展的对策,对于提升吉林省特色农产品市场竞争力,实现吉林省农村地区经济高质量发展具有重大意义。     

四川农产品电子商务精准扶贫存在的问题及对策

农村电商发展为农产品的销售提供了新的思路和平台,是四川农村精准扶贫的有效路径。研究四川农村电商在精准扶贫过程的发展模式,对其实现健康发展具有重要意义。通过分析电子商务精准扶贫中存在的问题,提出完善农产品电商基础设施、打造农产品特色品牌、建设农产品外销产业链、加强人才建设等具体对策和建议。     

农产品品牌营销与农村电商的协同发展研究

为了深入探索农产品品牌营销与农村电商在新时代背景下的协同发展策略,采用案例分析法,以特定农村地区和农产品为研究对象,通过对农产品电商化过程中的品牌建设、营销策略以及电商平台运营模式进行深入分析,发现品牌建设和电商平台的有效整合对于提高农产品市场竞争力、扩大销售渠道、提升农民收入具有显著影响。因此,建议加强政府支持、完善农产品电商平台服务体系、提升农产品品牌价值,促进农产品品牌营销与农村电商的深度融合,进一步推动农村经济的可持续发展。