消费者对农产品追溯平台的使用意图及其影响因素分析

【目的】研究影响消费者对浓产品质量安全数字化追溯平台使用意图的因素,以促进农产品 数字化追溯平台的推广及应用,进一步提高我国农产品的质量安全水平,实现我国农产品的高质量发展。 【方法】通过问卷星平台采用线上发放问卷的方式,共回收有效问卷 291 份,构建涉及数字化追溯平台的知识、 感知有用性、态度及使用意图的研究模型。以技术接受模型为基础,研究影响消费者对农产品质量安全数字化 追溯平台使用意图的因素。【结果】实证研究结果表明,感知有用性对态度（H1：β=0.345,P<0.001）和使用 意图（H2：β=0.164,P<0.001）有显著的正向影响,态度对使用意图（H3：β=0.161,P<0.01）有显著的正向影 响,知识对感知有用性（H4：β=0.676,P<0.001）和态度（H5：β=0.394,P<0.001）有显著的正向影响,而知识 对使用意图（H6：β=0.060,P=0.323）没有直接影响。通过中介效应检验发现,知识通过感知有用性（β=0.111, P<0.051,CI：0.025~0.236）和态度（β=0.363,P<0.05,CI：0.000~0.116）对使用意图有显著的间接影响。此外, 知识通过感知有用性和态度（β=0.038,P<0.05,CI：0.000~0.107）同时间接影响着使用意图。【结论】在推广 数字化追溯平台时,应重视向消费者传达数字化追溯平台的相关知识信息,引导消费者形成对数字化追溯平台 的有用性感知,培养消费者对数字化追溯平台的积极态度。     

农批市场转型升级影响因素与机制：案例研究视角

农批市场是我国农产品流通的主要渠道，但流通效率低的情况普遍存在，推动其转型升级是解决问题的关键。本研究以广州江南果菜批发市场作为案例研究对象，结合扎根理论阐明其转型升级的动态过程，并以此构建了农批市场转型升级的演化理论模型。研究结论表明共有11个因素影响农批市场转型升级，并通过市场活动机制、管理效率机制与政策引导机制推动农批市场在不同阶段的转型升级，内外部因素的相互作用也起到了重要影响。基于此，本文提出参与供应链上游环节、加快信息与数字化建设、配合政策发展等农批市场转型的政策建议。     

基于案例研究视角的农批市场转型升级影响因素与机制

以广州江南果菜批发市场作为案例研究对象，结合扎根理论阐明其转型升级的动态过程，并以此构建了农批市场转型升级的演化理论模型。研究结果表明，11个因素影响农批市场转型升级，市场活动机制、管理效率机制与政策引导机制可推动农批市场不同阶段的转型升级，同时内外部因素的相互作用也有重要影响。提出了参与供应链上游环节、加快信息与数字化建设、配合政策发展等农批市场转型的政策建议。