农产品品牌营销的前提与关键

加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措.从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色.在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象.     

CAFTA框架下广西提高农产品对外贸易竞争优势的思考

分析了CAFTA框架下广西农产品对外贸易发展的现状及存在的问题,广西农产品对外贸易在呈现快速增长态势的同时,商品结构单一;出口市场分布不合理;出口商品密集型和劳动密集型为主,产品附加值不高;农产品品牌缺乏,总体国际竞争力不强。提出了CAFIA背景下,培育广西农产品对外贸易竞争优势的对策建议：出口市场结构由现在的单一化逐步向多元化趋势转变;出口商品结构从现在的要素禀赋导向逐渐向国际市场需求导向转变;农业生产由传统农产品向优势互补特色农产品转变;贸易结构由土地密集型农产品向劳动、技术密集型农产品转变;商品贸易结构从低价恶性竞争向高附加值竞争转变;政府职能从传统的单向指导型向现代的适应出口要求的综合服务监管型转变。     

新农民的新品牌时代

<正>农业部将2017年定为农业品牌推进年,是要通过品牌创建活动,激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性,加速农产品品牌的发育与发展。在传统农业向现代农业演进的过程中,随着市场经济环境变化与供给侧改革的深入推进,中国农业正从"以量谋生"逐步向"以质取胜"迈进。我国优质农产品资源丰富,发展重质量、重效益的"品牌农业"正当其时。     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

标准化品牌农业的国际经验

正5月10日是中国第二个"农业品牌日"。推动品牌农业意在实现农业从规模数量向质量效益升级,农业品牌化过程就是传统农业向现代农业转化的过程。作为农产品生产的质量和安全保证,标准化是现代农业品牌建设的重要手段。也是发达国家数十年来发展现代品牌农业的根本途径。国际经验表明,标准化作为品牌农业发展的基本过程,运用"统一、简化、协调、优选"原则,把先进的生产技术和成熟的经验组装成农业标准,并通过标准的制定和实施,对农     

以农产品品牌建设引领朝阳农业高质量发展

随着农业消费结构转型升级,环境资源制约持续加剧,农产品市场竞争日益激烈,加强农产品品牌建设显得尤为紧迫。加强农产品品牌建设有利于促进现代农业实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长的转变,有效带动农业增收、农民致富。文章从注重品牌保护、加强品牌宣传、完善基地建设等方面概述了朝阳市在农业品牌建设工作中取得的成效,分析了当前农业品牌建设工作中存在的一些问题,同时,从统筹协调发展、争取项目政策支持、加强产品宣传推介和狠抓品牌建设精品等4个方面提出了对策建议。     

优化施肥结构增强农产品市场竞争力

土壤肥料是农业生产发展和生态环境优化的物质基础,发展优质高产高效农业是农业结构调整的最终目标.加强以用养结合的土壤管理和加快推广平衡施肥、有机无机结合、氮磷钾微肥配合的施肥措施,是解决农业生产由高产型向优质、高产、高效型转化的技术措施之一,也是提高农产品品质和产量,增强农产品市场竞争力的有力保障.     

实施品牌战略提升农民专业合作社市场竞争力

当前,我国农村经济进入一个新的发展阶段,农业已进入由传统农业向现代农业转变的过程,农业的增长方式已由数量型向质量效益型转化,质量和品牌成为农产品市场竞争的重要手段,成为地方经济发展的重要因素。加入WTO后,农产品国内市场国际化、市场竞争日益残酷激烈。在这样的背景下,如何从战略高度出发,充分认识农民专业合作社品牌化经营的重要性,     

农产品+直播：农业品牌时代的网络营销路径新探索——以安徽省为例

在"互联网+"时代背景下,如何利用现有技术助力农业发展是被关注的一大焦点。针对农产品销售问题,梳理了农产品电商、农产品区域品牌、网络直播等相关理论概念,提出以"农产品+直播"的模式促进销售,并打造农产品区域品牌。以是否具备品牌为依据划分研究客体,总结了非品牌路径与品牌化路径两种发展模式。结合安徽省内相关案例进行分析,依据当前农业及电商行业的发展态势提出上述2种路径存在向区域品牌塑造转化的趋势,同时结合相关品牌理论和直播模式提出了部分农产品区域品牌塑造策略。     

县级农产品区域公用品牌建设问题及对策研究

目前市场对农产品的主要需求已从过去的“求量”转化为现在的“求质”,甚至是“求精”。本文基于开化近五年来农业品牌发展的实际情况和“钱江源”区域公用品牌发展实践，分析研究了品牌农业标准化发展对山区农业发展的引领作用，研究提出了全方位提高基层农产品标准化管理水平，能够稳步推进品牌建设管理、保障品牌效应，标准化建设对农产品区域公用品牌建设和农业现代化至关重要。     

弥渡县农产品市场推广模式及策略

本文阐述了如何进一步加强农产品品牌发展的整体规划、系统组织和示范引导,按照品牌化发展规律组织农业生产,推动弥渡农业从原料销售、初级加工的生产型向品牌经营的市场型转变,充分发挥优势,实现跨越式发展。     

发展"一镇一品"工程,打造南汇品牌农业

近年来,随种植业结构的持续调整,南汇农业从单一的传统农业向现代农业、品牌农业、特色农业等多功能型转变.我区通过实施"一镇一品"工程,有效地促进了全区特色农产品基地的形成,从而涌现了大批品牌农产品.如著名的水蜜桃之乡的大团水蜜桃、玉米之乡的宣桥"香嘭嘭"牌鲜食糯玉米、书院的"田博"、"珍燕"牌的优质西甜瓜、六灶的"阿强"牌鸡蛋、彭镇的"红刚"牌青扁豆,初步形成了"一镇一品"的新格局.     

加快新疆特色农产品加工业产业化发展的几点思考

农产品是新疆优势突出、特色鲜明、市场前景广阔的优势高效产业,但从农业产业化的角度分析,其发展还存在一些亟待解决的问题.主要体现在:农产品附加值低,综合利用率不高;加工企业规模化较低;科研力量相对薄弱等.作者立足新疆实际,分析了新疆特色农产品加工业发展中存在的主要问题,阐述了新疆特色农产品加工业产业化发展的对策.为实现新疆特色农产品加工业从资源优势向经济优势转化提出了建议.     

加速向优质农产品大省转变的调查与思考

在介绍目前湖南省农产品生产存在问题的基础上,提出了加速农产品向优质化转变所采取的4项措施:一是加大种苗工程实施力度;二是大力实施名牌战略;三是搞好优质农产品加工转化和流通;四是依靠科技优化农业结构.     

鹤峰县农业标准化与农产品品牌发展现状与对策

农业标准化建设是推进科技成果转化为生产力,促进安全优质农产品发展的重要途径,如何在新形势下做好鹤峰县的农业标准化与安全优质农产品品牌发展工作,提高鹤峰县农产品质量安全和市场竞争力,促进农业提质增效、农民增收,具有举足轻重的作用。深入剖析了鹤峰县农业标准化建设及安全优质农产品品牌建设现状,并提出相应的对策。     

卧龙区品牌农业发展现状、存在问题与对策建议

正品牌农业是现代农业的重要标志。发展品牌农业,是推动传统农业向现代农业转变的一个重要手段。作为城郊型农业大区,必须顺应现代农业发展形势,加快推进品牌农业建设,打造一批在国内外叫得响、具有较强市场竞争力的名牌农产品,促进卧龙区农业又好又快发展,实现从农业大区向农业强区的跨越。一、发展现状发展品牌农业是卧龙区发展现代农业的一大亮点。近年来,卧龙     

青岛市农产品品牌发展现状及存在问题研究

我国是农业大国,农业是国民经济的基础。随着市场经济的飞速发展,农产品竞争越来越表现为品牌的竞争。在传统农业向现代农业转变的今天,加强农产品品牌的建设显得尤为重要。近年来,青岛市积极推行农产品品牌发展,农产品品牌发展走在全国前列,但还是存在着不少问题待进一步的改善。本文在对青岛市农产品品牌发展的现状和存在的问题分析的基础上,提出了青岛市发展品牌农业应进一步采取加大农产品科技投入、加强品牌认证管理和保护等对策建议。     

农产品区域品牌创建探讨

<正>一、农产品区域品牌概念的提出我们日常说的"农产品区域品牌"的概念,是由欧美学者Babcock B.A.和Clemens R.首先提出来的,并做出了这样的概念解释:农产品区域品牌是以"地区名称+商品品类名"来描述农产品区域品牌,比如,新西兰橙汁、加州牛肉干、智利红辣椒、华盛顿蜜桃等,用这样的方式宣传农产品品牌和特色。一些学者一般从三个方面界定"农产品区域品牌"的概念,一是有自然环境、生产、加工历史;二是由农业生产、经销主体经营管理通过商     

省域农产品品牌营销战略研究——以湖北省为例

建设农业强省是湖北省第十次党代会对今后一段时间全省农业发展目标的科学定位,实施农产品品牌营销是湖北由农业大省向农业强省跨越的必由之路。通过对湖北发展农产品品牌营销的优势进行分析,梳理湖北农产品品牌营销的发展现状和存在的问题,由此提出对策建议。     

科研为先导,构建农业科技成果转化服务体系

改革开放以来,云南农业形势发生了深刻的变化:一是农村经济工作已进入一个新的发展时期,农产品的生产和供给由长期短缺转向总量基本平衡,农产品区域性、结构性相对过剩,农业生产由数量效益型向质量效益型转化,生产方式开始由传统农业为主向现代农业转变,经营方式开始由单纯的原料型生产向生产、加工、储运、销售一体化转变;二是中国加入WTO后,农业面临市场一体化的挑战与机遇;三是随着经济的发展,人民生活质量的提高,对农产品质量要求也逐渐提高,但是随着人口增长、土地减少、环境恶化日益突出,实现农业可持续发展的任务将更加艰巨和紧迫.在这种新形势下,对推广普及农业科学技术提出了更高、更迫切的要求,要使地方科技进步,提高农民素质,促进农业增效、农民增收和地方经济的快速健康、持续发展,首先要加速科技成果转化,推进农业产业化进程;此外,对生产中的重大关键技术问题和一些特色区域性农业产业存在的难题,开展专题研究.云南省农业科学院云南锦田植保科技有限公司作为云南省农业科学院以促进科技成果转化为主要任务的科技企业之一,正是抓住了这一关键时期,全力以赴投入到为"三农"服务的新农村建设中.