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《农村经济与科技》2019,(19):104-110
随着农产品消费结构升级以及互联网营销模式的创新,利用微信群营销成为农产品销售的重要渠道。以公诺网——农民曹春枝消商群为对象,探讨了消费者微信群特色农产品购买意愿和频次的影响因素,并着重对消费者个体特征、微信群营销方式、消费者信任因素进行深入分析。消费者加入微信群的时间、微信群购物经验、消费者从事的行业对消费者是否通过微信群购买有显著影响,消费者年龄、受教育程度、家庭月收入、微信群运营手段的丰富程度对于消费者微信群购买频次有显著影响。研究结论为进一步优化农产品的微信群营销渠道提供理论依据,进而利用消费行为反作用生产和销售,推进我国特色农产品销售渠道建设,促进我国农产品的品牌建设,助力农业供给侧改革和乡村振兴。 相似文献
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"东北农产品商城"是手机客户端APP平台,注册了"安卓市场"和"苹果市场"双系统构建运行,在校大学生组建了运营团队,主要进行平台构建、网络营销、市场推广的策划和运营的管理工作。主营业务为商家入驻、广告、会员加入、品牌加盟、门户出租、地方分站平台等。农产品进行招商引进和品牌邀请进入,积极地和东北地区的相关商家直接合作,为全国的消费者提供东北特色农产品,将商家和消费者进行"零"距离对接,减少中间流通环节,降低农产品销售成本,并不断更新产品种类,以满足更多的消费者群体。 相似文献
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新零售契合了中国经济转型升级的内在需要,有效满足了消费升级的需求。我国农产品销售仍然以传统销售方式为主,新零售模式萌芽但受制于农产品特性、冷藏技术和消费者购物习惯而缺乏进一步发展的条件。本文从线上、线下和物流三方面分析新零售和农产品销售相结合的实现机制,线上可以通过微信群、小程序和直播平台吸引人流、展示商品质量;线下采用实体店可供顾客现场挑选;物流上,小农户依靠龙头企业或合作社对接信息并统一销售,直营农户通过网络平台扩大销售范围,最后提出结论和政策建议。 相似文献
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<正>本次研究基于灰色关联度模型,对在农产品销售平台上消费的消费者以结构化的方式进行调查和访谈,了解他们的农产品购买方式的偏好,运用获得的调查数据,测算消费者消费行为的影响因素,以此来探究消费者在"互联网+"农产品销售平台下的消费态度,为"互联网+"农产品销售品销售平台的发展提出合理的意见建议,更好地解决农产品滞销问题。一、模型测算(一)数据收集与整理通过对农产品销售平台上消费者进行了两次调查,共发放问卷230份,收回有效问卷178份,问卷有效率77.4%。部分样本如表1所示: 相似文献
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在对山西省特色农产品销售现状分析的基础上,采用SWOT-PEST分析方法,对山西省特色农产品的销售环境进行分析,提出了面向"互联网+"的特色农产品销售对策,不仅能进一步拓展山西省特色农产品的销售渠道,扩大销售半径,降低流通成本,还能有效整合当地农产品资源,进一步带动地方经济发展。 相似文献
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以守卫乡间特产源头为宗旨,卫乡源公司始终坚持"天然、绿色、保真"的发展特色,产品一经上市就引起了广大消费者的强烈关注。多元化的原生态绿色农产品满足了消费者对健康天然消费的追求,同时也使卫乡源公司快速建立起市场口碑,在农产品销售服务领域占据了一席之地。本文首先阐述了卫乡源的品牌特色,详细分析了卫乡源受消费者热捧的原因,最后对卫乡源公司的未来发展做出展望。希望通过本课题研究能够为农产品经济的发展提供一些有益的理论参考。 相似文献
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移动互联网的发展改变着人们的生活方式和购物方式,基于移动互联网的农产品营销成为扩大农产品销售的重要途径,通过分析微信营销的特征和农产品微信营销的优势,提出了农产品企业在开展微信营销时应完善信息内容、信息推送时间要合理、创新营销形式、增强与用户的互动、实施精准营销、开展特色营销六条建议,给农产品企业以启示。 相似文献
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微信小程序在"互联网+农业"中的应用探析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着移动互联网的发展,我国的农业建设步入了一个新的征程。微信小程序的出现,给农业带来了新的技术体验和新的应用。相对于以往的应用程序,微信小程序具有易于获取和传播,开发运维门槛低,即开即用,使用体验好的特点。基于微信小程序的特点,微信小程序在农副产品销售、农业生产服务以及农民农业培训方面的应用具有独特的优势,提出有效促进微信小程序在"互联网+"农业中的应用些措施。旨为"互联网+农业"的进一步深入应用和推广提供新思路。 相似文献
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在我国,农产品的销售一直是棘手的问题,微信营销作为一种新兴的电子商务模式,给农产品的营销开辟了一条新的途径。目前,由于微信营销开展的时间不长,还存在着行业不规范、农产品品质难以保障等问题,如何理清农产品微信营销各参与主体的关系,让微信营销更好地为农产品服务,成为社会关注的问题。通过建立完全信息下农产品微信营销参与主体的博弈模型,运用博弈理论对消费者、农业企业、政府3个参与主体进行分析,探索实现博弈均衡的条件,并在此基础上提出解决农产品微信营销中存在问题的建议,包括企业积极参与微信营销、诚信经营、加大生产技术的科研创新;政府建立健全相关法律法规,助力建设食品安全信息平台,加大对违法企业的惩罚力度;消费者主动学习农产品质量安全的相关知识,积极参与到打击不诚信经营企业的行列当中。 相似文献