农资产品购买渠道从线下往线上迁徙影响因素的实证分析——以农药、化肥为例

农资产品线上购买渠道的发展对变革传统农资销售模式、推动农业现代化发展具有重要意义。根据2018年江苏省三市与河南省两市共196位农户的调查数据,以农药、化肥为例,基于PPM理论,实证分析了农资产品购买渠道从线下往线上迁移的影响因素。结果表明:线下价格、线下品种、感知线上渠道有用性对农户购买农资产品从线下往线上迁徙具有促进作用,感知线上渠道易用性、时间成本、质量风险、售后风险、赊销需要、主观规范、渠道融合对购买渠道从线下往线上迁徙具有阻碍作用。此研究结果可为农资电商发展提供一定的对策建议。     

信息化、社会网络与农户农资购买渠道选择——基于公司直销与农资零售店的比较

农户购买农资时面临多样化的购买渠道,而信息化与社会网络是影响农户农资购买渠道选择的重要因素。本文利用陕西、甘肃、山东和云南四省农户调研数据,比较了公司直销与农资零售店两种购买渠道的差异,运用二元 Logit 模型和中介效应模型,分析信息化与社会网络对农户农资购买渠道选择的影响。结果表明,农户选择公司直销与农资零售店的比例分别为10.1%和89.9%,即大多数农户选择农资零售店购买农资。信息利用对农户选择公司直销渠道具有显著正向影响;从亲戚和朋友两个维度测量社会网络,发现宗族型社会网络对农户选择公司直销渠道产生了正向影响,朋友圈型社会网络影响不显著;农户农资市场信息认知在信息利用促进农户选择公司直销渠道中发挥部分中介效应。因此,政府应加强农村信息基础设施建设,培养农户信息利用能力。公共信息供给过程中扩大宣传对象群体,促使信息在农户社会网络中有效扩散传播。建设农资企业与农户间有效的信息交流平台,打破信息壁垒,从而帮助农户改进农资购买决策。     

吉林省九台市农户种粮行为影响因素分析——基于84个农户的抽样调查

根据吉林省九台市84个农户的调查数据,运用Logistic模型对农户种粮行为的影响因素进行实证分析。结果表明,农户种粮行为受多种因素的影响,种粮技术水平、种粮规模、是否愿意外出务工、粮食价格、农村的交通条件、对粮食补贴政策的满意度对粮农种粮行为有正向影响,粮农身体健康状况、受教育年限、农资价格、自然灾害对粮农种粮行为有负向影响。在此基础上,提出调动九台市农户种粮积极性的政策建议。     

农户绿色农药购买意愿与行为的悖离研究——基于5省863个分散农户的调研数据

基于5省863个农户的调研数据,运用Bivariate Probit模型,对影响农户绿色农药购买意愿和实际购买行为的主要因素进行了比较研究,发现:农户绿色农药的购买意愿和行为存在悖离,愿意购买绿色农药的667个农户中,有68.07%的农户没有购买过;并且两者的影响因素同中有异,从共同因素来看,距中心城镇的距离,对政府禁止使用农药的认知,对绿色、无公害、有机产品的了解、性别对农户绿色农药购买意愿和行为均有显著影响;从差异因素来看,环境关注、购买农药时比较说明书、商家宣传、基层政府组织提供的讲座显著影响购买意愿;政府农药残留检测、参加过农药使用技术培训、价格因素、商业化程度显著影响购买行为。为此,要推广使用绿色农药应该加大农药残留检测力度,多渠道传播绿色农药信息,同时,积极推广绿色农药使用技术,实行绿色农药价格补贴政策,并建立配套的公益性的产品责任险。     

消费者生鲜水果线上购买迁徙行为及其影响因素

为探索消费者生鲜水果线上购买迁徙行为的影响因素和机制路径,本研究基于PPM理论,构建结构方程模型分析了消费者生鲜水果线上购买迁徙行为及其影响因素,并运用多群组分析不同消费者行为影响因素的差异性。结果表明：1）价格、信息、服务不满意构成正向影响消费者生鲜水果线上购买迁徙行为的推力因素;感知有用性、搜索、消费体验感构成正向影响迁徙行为的拉力因素;程序转移成本构成负向影响迁徙行为的锚定因素。2）锚定因素负向调节推力因素对迁徙行为的作用效果。3）性别、年龄、学历水平三个人口统计特征在不同假设路径中的影响较为显著。其中女性、30岁及以下、学历水平大专以上的群体更愿意在线上渠道购买生鲜水果。结论丰富了生鲜水果领域消费者迁徙行为的研究成果,并为生鲜电商可持续发展提供了启示。     

农户农业技术推广政策满意度研究——基于全国1022个农户调查数据

为探究我国农业技术推广政策实施效果,基于全国1 022个农户调查数据,通过路径分析法从农户对农业技术推广政策满意度视角进行实证研究。结果表明,农户对农业技术推广政策满意度一般,技术指导服务评价、技术补贴方式评价、技术支持力度评价、农资市场调控评价和农资补贴方式评价直接影响农户农业技术推广政策满意度,初始变量中性别、年龄、教育程度、种植年限、耕地规模、村干部、农业收入比、示范户、集镇距离、购买农资、地形地貌、自然灾害和所在区域能够影响农户对农业技术推广政策的满意度。     

如何选购“五好”农资商品

<正>确保国家粮食安全,保障重要农产品有效供给,始终是发展现代农业的首要任务。农户在购买农资时应当慎之又慎,着重选购"五好"农资产品。何为"五好"农资产品?指的是拥有好商家、好品种、好厂家、好卖点和好价格的产品。一个好商家商家是产品进入消费终端的"二传手",发挥着组织、协调货源,满足市场需求的重要作用。因此,选择的商家至少要具备以下三个特点:     

基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析

基于山东省烟台市405名苹果种植农户的实地调查数据,对绿色生产行为采纳对收入的影响效应以及新媒体营销对绿色生产行为增收过程中的中介效应进行实证分析,并讨论了绿色生产行为采纳对不同收入农户的影响差异和机制。研究发现,绿色生产行为采纳可以显著提升苹果种植户收入,即绿色生产行为采纳对农户增收效应具有显著的正向影响,并且对于低收入农户的增收效应显著高于中高收入农户;新媒体营销是促进苹果种植户绿色生产行为增收的中介变量,其间接影响占比为53.49%,表示农户采纳新媒体营销的渠道越多,对于农户增收效应的正向影响越强。因此,增强农户绿色生产行为增收效应需要加强政策支持和新媒体营销参与,强化政策帮扶精准度,以期实现农户增收致富。     

网络平台协调农资团购双方收益的策略研究

随着网络团购在日常消费品中的广泛应用,农资网络团购这一模式也将逐渐被农资商家和农户所接受,网络平台企业所提供的农资团购规则和服务是农资商家和农户博弈的条件,在此基础上,分析了农资团购双方——农资商家、农户的收益构成,构建了农资团购商家和农户收益的博弈模型,并根据博弈结果提出了网络平台协调农资商家和农户收益的策略,有助于网络平台高效整合农户零星需求以提高购买竞争力,改变农户弱势群体地位;为优质农资商家建立客户群体自我扩张机制,提供良性竞争的更加广阔的市场空间;同时保证网络平台农资团购业务的合理收益和可持续发展,实现三方共赢。     

从农资涨价透视"三农"问题——以甘肃省定西市为例

农资价格持续上涨正在成为增加农民负担、影响农业经济效益和农村社会发展的重要因素，作者以甘肃省定西市近三年来农资使用及价格情况为例，从当地供销系统及其农户购买两方面分析了现行农资市场流通体制下隐藏的各种弊端，提出了完善农资流通体系、建立化肥储备和购买补贴制度等政策性建议。     

农户参与农产品电商的意愿及影响因素——基于TPB和SEM的实证分析

在"互联网+"背景下,电子商务已经成为重要的农产品销售渠道。基于计划行为理论,以农户电商态度、主观规范和知觉行为控制为潜变量,选取14个观测变量,构建农户参与农产品电商意愿的理论模型,运用结构方程模型对调研数据进行实证分析。结果表明,农户参与农产品电商意愿的形成受到其电商态度、主观规范和知觉行为控制的共同作用;在电商态度的形成中,农户对自家收益的重视程度要高于集体利益;在主观规范的层面,电商先行示范户的影响作用要大于家人朋友和农村技术员的作用;农户对电商政策的了解是知觉行为控制方面的主要控制力。     

农村社区知识共享对农户农资品牌转换的影响 ———知识共享主体特征的调节效应研究

从当前农户频繁转换农资品牌现象出发,立足农村社区的特定环境,结合知识共享和顾客品牌转换等相关理论,构建了农村社区中知识共享对农户农资品牌转换作用机理模型,并基于山东省寿光市和湖北省仙桃市共203户农户的调查资料进行实证检验.结果显示,农资产品的内部线索知识共享显著正向影响农户的感知价值,农户的感知价值显著正向影响农户的品牌转换意愿;调节效应方面,发送者的专业能力起正向调节作用,接受者的涉入度起负向调节作用;不同类型知识共享主体的分享对农户感知价值的影响有显著差异.     

沪郊农户的种粮意愿及其影响因素分析——基于大城市粮食安全供给角度

通过上海市郊区农户粮食生产情况的调查,对农户粮食种植的意愿进行了实证分析,结果表明:沪郊的粮食播种面积逐渐下降,农户的种粮意愿不容乐观.农户的性别、年龄、户主职业、务农时间、农资价格、种粮预期收益及政策因素变量等对农户的种粮意愿均有显著影响.为了保证上海市的粮食供给安全,建议采取平抑农资价格、加大农业劳动力人才培养及结构调整力度、完善粮食专业合作社运营机制、加大对粮食补贴政策的宣传力度等措施来提高农户的粮食种植意愿.     

农户降低粮食作物施肥量意愿的研究

以江苏省南京市六合区120户农户的有效调查问卷为研究基础,分析了调查区域农户粮食作物施肥量的现状,以及过量施肥程度。同时,以农资市场价格变化幅度、农业科技推广服务程度、粮食价格变化幅度、农村合作组织功能变化程度、农业生产政策变化为自变量,采用多元线性回归分析方法研究在不同的政策组合和市场变化过程中,农户降低粮食作物施肥量意愿。通过数学计算,分析影响农户降低粮食作物施肥量的影响因子及其作用效果。研究发现,农资产品的价格变化幅度是影响农户施肥量最主要的因素。     

甘肃省农村家庭收支结构及影响因子分析

分析了甘肃省农村家庭收支结构变化特征,并用AHP法分析了其影响因素.结果表明:农产品价格、劳动力流动限制、资源占有量及产权、农资价格是当前影响甘肃省农村家庭收支结构变化的最主要因素.认为降低农村劳动力流动成本,建立城乡统一劳动力市场;加强农村教育;巩固、完善和强化各项强农惠农财税政策以及稳定农资价格等对策是帮助农户增收减支的有效途径.可有效帮助广大农户增收减支.     

农户环境意识对环境友好行为的影响——社区环境的调节效应研究

为了解和掌握农户环境友好行为的影响因素,基于重庆市403份农户样本的调查数据,运用相关分析法,层次回归分析法检验农户环境意识对环境友好行为的影响,并引入农村社区环境作为调节变量,分析社区环境对农户环境意识与环境友好行为间关系的调节效应。结果表明:环境行动技能、环境保护态度对农户环境友好行为具有显著正向影响,农村社区内的环境公共服务、环境政策执行均对农户环境意识—环境友好行为关系有显著的调节作用。结合农村需求提出如下促进农户环境友好行为的政策建议:1)加强对环境保护的宣传和鼓励,培养农户的环境保护态度;2)加强对环境友好型农业技术的推广应用,提升农户环境行动技能;3)创造生态文明型社区环境,营造环境友好的农村社区氛围,促进农户对环境友好行为的采纳。     

农户获取农业信息渠道行为及其影响因素分析——基于广东、广西、海南三省区荔枝种植户的实证分析

基于150份广东、广西和海南三省区的荔枝种植户固定观测户的实地调研数据,从农户个体特征、家庭特征、心理认知以及政策环境等4个方面,运用二元Logit模型,对荔枝种植户获取农业信息渠道的行为及影响因素进行研究。结果表明:当前我国荔枝种植户获取农业信息渠道以水果局、亲朋好友推荐和农业局3个渠道为主,运用最少的3个依次是手机、父辈家传和农资销售商。荔枝种植户的年龄、种植面积、种植年限、尝试电子商务意愿程度、新技术采用程度、技术指导次数对荔枝种植户获取农业信息行为有正向显著影响;尝试电子商务业务和与批发商/零售商合作意愿对荔枝种植户获取农业信息行为有负向显著影响。基于此,提出提高荔枝种植户的文化素质、确定荔枝种植户的经营规模、增强荔枝种植户的心理认知和完善荔枝种植户政策环境等建议。     

社会网络对农户绿色生产行为的影响——来自苹果主产区1086个农户的实证分析

在农业资源环境不断恶化、食品安全事件频发的背景下,加快推进农户绿色生产,对实现农业绿色转型、增强农业可持续发展能力具有重要意义。采用苹果主产区1 086个农户的微观调查数据,运用结构方程模型,从互动频率、信任程度、依赖程度、网络中心性4个维度研究社会网络对农户绿色生产行为的影响。实证结果表明,互动频率、信任程度、网络中心性对农户的绿色生产行为具有显著正向影响,其中对苹果收购商的信任程度正向影响农户的绿色生产行为,与农资零售商的互动频率正向影响农户的绿色生产行为。因此,政府应注重加强农户社会网络的构建、重视农村信息化的基础建设、促进农户与正规大型农资企业的交流、拓展农户安全农产品的销售渠道,对农户选择绿色生产具有重要意义。     

《农村新技术》农资对接服务平台信息征集启事

如今,农资市场上产品品种繁多、琳琅满目,其中不乏假冒伪劣产品。对于农民来说,如何买到价廉物美、物超所值的农资产品是一件头疼的事。因此,本刊决定秉承"服务‘三农’"的理念,充分发挥《农村新技术》的品牌优势,建立农户与商家的农资对接服务平台,通过杂志、微信、网站等向农民读者推荐质优价廉的农资产品,读者也可以通过平台向我们咨询和购买所需的农资产品。为使平台能够收集更多农资产品和商家信息,本刊面向社会广泛征集包括化     

“团购农资”成时尚

近几年，黑龙江省江滨农场的职工们尝到了“团购农资”带来的诸多好处，他们利用集体大客户的优势，降低职工购买农资的成本，不仅可以从农资供应商那里获得价格上的优惠，而且团购的种子、化肥等农资，商家全部送货上门。团购到的农资在出现质量问题后，可以抱起团来依法维权，从根本上维护自己的权益。团购农户与供应商签订购销合同，