中国休闲农业体验营销模式研究

随着中国经济的快速增长,人们的生活节奏加快,乡村度假成为一种有效减压的方式。同时,乡村旅游消费需求趋向多元化,感性体验消费不断升级。为满足乡村旅游需求的激增,适应客观需求的变化,休闲农业必须与体验营销模式对接。本文总结了美国、意大利和德国等发达国家休闲农业体验营销模式的成功经验,发现发达国家休闲农业注重游客参与性,休闲农业企业善于学习体验营销模式,举办丰富多彩的农业科普教育活动,体验项目设计极具创新色彩,并充分引入乡土文化。结合中国休闲农业体验营销存在营销意识不强、营销手段运用不当、休闲农业项目定位不准确以及专业营销人才缺乏等问题,本文提出了改进体验营销策略的建议。     

结合先进经验论体验营销在中国休闲农业中的应用

随着人均收入的不断提高,休闲农业在中国也日益受到重视,也得到了相当程度的发展,然而中国休闲农业在体验营销的运用上存在创新度较低、互动较少、内容重复等问题,导致休闲农业体验性不高。本文阐述了体验营销的内容及重要意义,分析了世界范围内体验营销在休闲农业中应用的先进经验,最后结合先进经验提出了提高中国休闲农业体验营销运用水平的策略。     

大数据时代下的传统农业营销创新研究

大数据时代通过对海量的非结构化数据的分析挖掘,发现、提取有价值的信息,可以为农业提供决策依据和策略参考。从传统农业营销现状分析入手,联系大数据时代给传统农业营销带来的机遇和挑战,提出立足精准营销,拓展订单农业;聚焦口碑营销,打造绿色农业;借力体验营销,发展休闲农业是传统农业走出营销困境,实现营销模式创新的有效途径。     

休闲观光农业体验营销模式的应用及发展——以保定市阜平大枣为例

保定市阜平大枣种植历史悠久、品质优良,将体验营销理论应用于阜平大枣休闲观光农业的实际开发,通过这一途径,能有效地提升阜平大枣的品牌知名度和美誉度。笔者主要阐述保定市阜平大枣应用休闲观光农业体验营销模式的基础、现状以及未来此模式的发展走向。     

我国热带农产品营销优劣分析及体验营销建议

分析了我国热带农产品营销的优势和劣势,提出利用海南岛的自由贸易区、大城市城郊都市热带农业体验、大型展销活动、高端购物中心和电商平台等多种渠道的体验营销促进热带农产品品牌建设,并以海南兴科产品品牌建设和广州城郊都市热带农产品休闲体验案例分析了体验营销在热带农产品品牌建设中的应用。     

体验营销:农业科技园区体验经济发展的策略选择

高科技农业具有科学性、知识性、趣味性、可观赏性和可参与性,是一种极具开发价值和潜力的旅游资源。体验营销是体验经济时代的营销策略选择,农业科技园区发展体验经济是大势所趋。文章重点阐述了在农业科技园区开展体验营销的策略组合。     

烟台地区休闲农业营销状况及对策

随着第三产业的不断发展,烟台地区依靠其独特的地理优势和自然资源,休闲农业得以快速发展。研究烟台地区休闲农业的市场、产品、价格、渠道、促销和体验营销方面的现状,并提出对策。     

沙坡头休闲旅游产品开发及其体验营销策略初探

本文在对休闲旅游、体验营销概念进行界定、并分析二者关系的基础上,针对沙坡头旅游产品开发现状,提出了沙坡头休闲旅游产品的开发原则及体验营销策略,为沙坡头5A景区打造生态旅游品牌提出建议.     

基于提高休闲农业营销人员应用过程中创新能力的心理契约研究

休闲农业的快速发展,使休闲农业企业的数量增加,导致休闲农业营销人才紧缺。对黑龙江省多家休闲农业企业实地调研发现,休闲农业营销人才的紧缺,使营销人员入职门槛低和应用创新成果能力较弱,是休闲农业企业经营效益弱和缺乏特色的原因。因此,企业提高营销人员应用过程中的创新能力是亟待解决的问题。在界定休闲农业营销人员应用过程中创新能力内涵的基础上,提出基于心理契约的应用过程中创新能力形成模型,构建以提高休闲农业营销人员应用过程中创新能力为目标的心理契约,目的在于调动营销人员的学习意愿,从而提高休闲农业营销人员应用过程中的创新能力。该研究成果具有实践意义和理论意义。     

农产品体验营销在贵州的应用分析

作为体验经济时代的产物,体验营销将成为农产品营销诸多模式中的主流,传统的营销对象和市场主体也将改变,农产品的核心利益被成功转移并不断扩大。通过分析农产品体验营销在贵州的应用现状和优势,认为实施农产品体验营销是繁荣贵州农村经济的必由之路,但只有把好原则、守好方向,才能强势推动贵州"农业大省"向"农业强省"的华丽转身。     

我国休闲农业企业数字营销策略研究

我国休闲农业亟需发展。本文在"互联网+"时代的背景下,分析了我国休闲农业数字营销存在的问题和发展的意义,将数字营销的技术特点和休闲农业的行业特色结合起来,提出了面向问题解决的我国休闲农业企业数字营销策略。     

互联网环境下北京休闲农业创新发展研究

互联网技术在农业领域的渗透,催生了休闲农业新业态。探讨网络环境下休闲农业创新发展需求和模式对我国现代农业产业融合和农业农村经济发展具有重要意义。采用文献调研和案例调研相结合的方法,总结分析北京市休闲农业与互联网融合发展现状、需求、模式和困境。结果表明,北京市"互联网+"休闲农业融合发展主要形成了休闲农业主题网站、休闲农业与互联网金融和会展农业等业态。互联网环境下,基于政府规范管理、消费者参与式消费、休闲产品服务精准化开发和信息沟通反馈的需求,休闲农业发展形成了基于品牌宣传推介的创意体验农业模式、基于休闲农产品营销的电子商务模式、基于产业链服务的个性化定制模式和基于科技示范引领的科普展览模式4类。目前,休闲农业转型升级仍面临城乡网络基础设施建设不完善、经营主体受教育程度偏低、建设发展资金不足和专业人才缺乏等限制因素。为此,应持续完善网络基础设施建设,加强经营主体培训,创新生产经营模式,强化人才建设。     

休闲农业营销人员应用过程中创新能力的培养研究

国内休闲农业起步较晚,“两山”理论的提出,使得各地区对休闲农业关注度增加,休闲农业企业的数量急剧增加,使休闲农业行业营销人才紧缺。对多家休闲农业企业实地调研发现,企业的营销人员紧缺,没有时间等营销人员培训好了再上岗,导致营销人员入职门槛低和应用创新成果能力差,是休闲农业企业产品雷同,缺乏特色,经营效益弱的主要原因。因此,企业对内部营销人员应用过程中创新能力培养是十分重要的,员工培训是提高内部营销人员应用过程中创新能力的有效方法。依据休闲农业营销人员应用过程中创新能力培养的内涵,从明确阶段性培养目标;建立符合实际的培训管理制度;强调应用过程,增加训练机会;建立具有针对性的绩效考核指标这几个方面入手,研究成果具有实践意义。     

新电商时代花卉电商平台顾客体验及营销模式研究

理解新电商时代花卉电商平台顾客体验形成机理及体验营销模式,有利于提升花卉流通效率,扩大花卉市场销售,促进花卉产业化进程。本文通过构建顾客体验5因子模型,分析了花卉电商平台创造和传递知觉体验、情感体验、思维体验、行为体验和关系体验的综合效应。以加拿大Landeau、美国PutnamPutnam和荷兰Pagter Innovations等花卉电子商务平台为例,对比研究发现国外花卉电商平台通过新产品研发、花卉文化挖掘、花卉科技创新、花卉休闲旅游推广、花卉供应链协同构建等顾客体验方式实现了体验营销策略。立足中国花卉电商平台营销实际,比较借鉴花卉电商平台基于顾客体验开展感官营销、文化营销、科技营销、节庆营销和精准营销等综合营销模式的实践经验,提出产业升级奠定体验基础,线上线下打造体验平台,科技驱动创新体验形式,观念培育激发体验需求,文旅融合提升体验价值,市场监管保障体验环境等管理对策。     

休闲农庄有哪些类型

正田园农业休闲模式以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为休闲吸引物,开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题休闲活动来满足游客体验农业、回归自然的心理需求。主要类型有:田园农业游、园林观光游、农业科技游、务农体验游。民俗风情休闲模式以农村风土人情、民俗文化为休闲吸引物,充     

休闲农业园区短视频营销的体验式内容设计探讨

休闲农业园区是天然的体验经济载体,能有效迎合当下旺盛的休闲旅游需求,但由于缺乏有效的体验式内容营销方式,经营效益有诸多不足。在三农自媒体短视频盛行的今天,如何利用这一渠道促进园区的营销,成为值得探讨话题。基于体验经济理论,探讨休闲农业园区短视频营销体验式的内容设计,运用体验营销的核心理论对现有的三农短视频典型IP进行探讨分析,并提出了体验式短视频营销中的品牌塑造与拍摄内容制作的设想,希冀能给我国休闲农业园区发展旅游休闲度假产业提供些许借鉴。     

田园综合体和休闲农业如何挖掘体验项目

从休闲农业规划发展的渊源来看,休闲农业就是利用田园风光、自然资源及环境,结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及农家生活之体验为目的的农业经营。可以说,休闲农业的基础是农业,目的是休闲,本质是体验。用体验来创新休闲农业,设计和开发适当的体验项目,更能体现休闲农业的本质特点,更好地满足消费者的休闲消费需求。     

有关休闲农业旅游的发展探究

休闲农业旅游将农业资源和人文资源有机结合起来,将休闲、度假、体验和求知作为目的,是融合了生态环境、农业生活、农业生产的全新旅游开发模式。本文以江苏省徐州市汉王镇的月亮湾休闲农业为例,简单分析并探讨了休闲农业旅游的发展问题,希望能够为有关人员提供有益的借鉴。     

借鉴台湾经验发展福建休闲农业

概述中国台湾地区的休闲观光农业的发展概况,分析台湾地区休闲观光农业的经营模式、营销策略;提出当前福建休闲农业存在特色不鲜明、缺乏观光战略、经营管理不规范等主要问题;并借鉴台湾地区的成功经验,从开发休闲活动项目多样性、增强休闲农业优质性、提高休闲农业营销策略性等方面提出福建更好发展休闲观光农业的建议。     

“互联网+”背景下滁州市休闲农业发展策略研究

《国务院关于加快发展旅游业的意见》意见指出,要开展农业观光和体验性旅游活动,地方政府要把休闲农业作为破解三农问题的有效途径,大力开发地方特色农业、特色文化休闲游。本文以滁州市休闲农业为例,提出在"互联网+"背景下滁州市如何将日趋成熟的网络技术与休闲农业的发展相结合,提升休闲农业的信息化水平,创新适合滁州市休闲农业的生产模式和营销模式,提升休闲农业品牌内涵,促进滁州市农民增收。