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在当前农作物品种技术和服务同质化泛滥的市场环境下,种子营销成为决定种子企业命运的重要因素。对 AIDMA、AISAS 营销法则在种子营销上的应用场景和应用路径进行了探讨分析,提出了通过细分市场和差异化营销、建设好企业官网、重视口碑营销、引导客户分享、运用用户思维等方式打动用户,有针对性地引发目标客户的关注和兴趣,激发其购买欲望,推动其购买决策,提高客户转化率。 相似文献
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种子产业一般是以跨年度为周期,而且受自然条件影响很大.评价种业上市公司业绩应关注四部分:产权品种、研发能力、营销服务、管理团队.首先应树立品种是种子产业的核心竞争力观念,确立玉米在种子市场的主导地位,企业要拥有自主知识产权品种和品种创新能力:在此基础上进一步评估它的营销服务、企业管理团队及其决策力. 相似文献
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浅析我国种业市场的品牌构建策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌在现代种子市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。针对我国种业市场存在的品牌意识薄弱、种子质量低、品牌产品少及品种同质化、营销克隆化等问题,提出了通过质量、服务、品种创新、品牌宣传等进行品牌建设,以突出种子企业的特色进行品牌定位,逐步提升种子企业的品牌意识,构建与种子市场发展相适应的企业文化、人员素质和管理机制,同时加强品牌的自我保护和法律保护等。 相似文献
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F324.6C1005-2690200306-0333-02当前,种子市场竞争十分激烈,各种子企业纷纷从营销入手寻求制胜良策,扩大市场份额。随着质量营销、观念营销的相继登场,宣传战、价格战、概念战层出不穷,使得种子市场营销越来越丰富和完善。然而,透过华丽的面纱,却明显地感觉到一些种子企业存在急功近利的浮躁情绪。对营销缺乏科学的认识,必然会走入种子营销的误区,这个问题值得引起重视。1把市场营销纯粹等同于提高销售业绩不少种子企业认为,市场营销就是企业在市场销售过程中,如何利用市场及用户的心理,使用各种营销手段来提高销售业绩。从经营思想上分析… 相似文献
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1种子企业实施服务营销的重要性
1.1种子的自然属性呼唤服务营销
种子具有生命性、技术密集性、使用时效性和生态区域性等自然属性,种子这些自然属性说明种子是繁衍后代的载体,是物化了的科技成果,具有较大的潜在价值。随着现代生物技术与农业科学的结合,种子的品质、产量、抗性等方面有了重大的突破,为农业的增产、增效提供了更大的价值空间。 相似文献
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在宣传的手段上,一是改单一宣传为多形式宣传,引导农民的消费趋向。充分利用现代化的媒体与传播手段进行广泛宣传,使品牌种子广播里有声、电视里有影、报刊里有文,给农民消费者不断输入大量信息,使之产生普遍的认知、感知,并激发购买欲望,从而达到营销宣传的目的。二是改售时宣传为售前宣传,在产品上市前即先声夺人,开展大规模的宣传活动, 相似文献
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孟祥庆 《农产品加工.学刊》2008,(4):93-94
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强,广大消费者对无公害蔬菜、绿色蔬菜以及有机蔬菜的需求越来越大。但由于传统营销观念和营销模式的制约,导致这些高质量、高成本的农产品"优质不能优价",利用整合营销传播策略打造名牌农产品是解决这一问题的关键。 相似文献
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一个优良玉米品种的产量是基础,抗性是保障,品质是效益,所以我们选择推广品种时,应重视高产、稳产、优质、高效的有机结合。品种开发市场的前提条件是品种优势要强,经得住生产检验和不同年份气候条件的考验。通过鉴定、品比、区试等试验和大田生产示范的表现全面了解品种的特征特性。 相似文献
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良种是种子占领市场的根本保证,要切实做好种子培育、加工、包装工作,做到不合格的种子不出库,未精装的种子不出库,未审定的品种不出库,要让代销商(户)心里有底,敢于代销种子,愿意做代销商,乐意宣传产品,保证他们买的放心,卖的放心。 相似文献
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再论农产品绿色营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
绿色消费和绿色营销是当今国际农产品市场的主潮流,在国际和国内市场竞争的条件下,企业应积极推行农产品绿色营销。在分析农产品绿色营销的现状及存在问题的基础上,对农产品绿色营销的产品、价格、渠道和促销策略进行了研究。 相似文献
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中油杂2号是湖北省种子集团公司与中国农科院油料作物研究所联合开发的优质杂交油菜新品种。自2000年投放市场以来,深受农民朋友的欢迎。年销售量突破60万kg,年种植面积达33万hm^2以上。截至2005年累计种植面积达到220万hm^2,取得单个油菜品种在全国销量排名前二位的业绩,创造了巨大的社会效益。为此,中油杂2号2003年度荣获湖北省科学技术进步一等奖,2004年度荣获国家科学技术进步二等奖。中油杂2号的推广应用,完成了由品种营销向品牌营销的转变,提升了湖北省种子集团公司“鄂丰”品牌的知名度和影响力。 相似文献