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"新奇士"是美国著名的种植者股份有限公司,也是当前世界上最大的柑橘合作社,在国际市场拥有极为强大的影响力。"新奇士"柑橘品牌的成功离不开其极具特色的销售策略,通过从保障品质、市场拓展、广告宣传、授权计划、入乡随俗、以顾客为导向等多个方面入手,实现了成功营销,不过"新奇士"在未来发展中也面临着一些问题,需要积极调整营销策略以便更好地适应市场发展需求。 相似文献
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<正>时常回味江苏科邦公司总经理杨雪林先生的一句话:必须要深刻认知营销的本质是什么?在当今这个"眼球横流"的"过度营销"时代,尤其是对正处在"春秋战国"混乱年代的肥料领域,这句话就显得有其独特的"韵味"。营销的本质,是以产品满足消费者需求,核心路径是"发现需求——产品实现——满足需求"的闭环法则,产品和需求,是企业或者说是营销的两大根本性"命门"。在充满你死我活的市场竞争中,产品差异化当然是竞争的基本法则,其核心表现就是要"提 相似文献
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正本报讯近年来,一些腐植酸"山寨协会""山寨会议"山寨企业""山寨产品",严重损害了协会和行业的纯洁度和美誉度。当前,因为生态环境建设,腐植酸"美丽因子"的"金字招牌"越来越鲜亮,山寨行为也就越来越多。近日,中国腐植酸工业协会第六届第三次理事会通过决议,发布《关于严防山寨行 相似文献
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饲料营销工作是饲料产品进入市场领域的一个重要环节,关系到饲料产品能否成功销售出去。成功的饲料营销工作必须遵循营销工作的一些基本原则,这就是“稳定原则”、“价值原则”、“实力原则”。1 稳定原则 对于一个企业来说,稳定压倒一切。对于饲料营销工作而言,“稳定”包含饲料产品品质稳定。营销队伍的稳定、营销政策的稳定三重含义。1.1 饲料产品品质稳定 饲料产品的品质是保证饲料产品营销成功的前提和基本保证,没有优良的饲料产品品质,再好的营销人员和营销手段都无法实现成功的营销。 饲料产品的品质包括外观品质和内在品… 相似文献
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正近些年,企业在营销中不断革新变化,其中"解决方案"作为营销热词,很值得我们研究分析一番。首先是"解决方案"这个词汇的出现,体现了企业问题导向、成果导向的思维转变。"解决方案"的本质是产品与服务的集成,对农资行业用户而言,它不突出企业自己的某一个产品,而是突出通过一个系列的产品与服务配套,解决农户增产增收的痛点、难点。其次,它是农资企业新的 相似文献
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<正>当下,化肥企业的竞争焦点在营销上,而营销的焦点在差异化上。差异化则体现在产品的差异化和营销方式的差异化上。农化服务就是要为产品的差异化乃至营销的差异化做工作,要为企业的产品战略定位当参谋,为企业的营销当先锋。虽然各企业都认识到了农化服务的重要性,但是在实际操作中仍有很多问题需要解决。第一,中国化肥行业不缺技术专家,也不缺优秀的经理人,但缺少将专家的科技素质与经理人的营销理念二者复合于一身的技术专家。营销的核心问题是如何打动客户,打动客户靠什么呢?靠口才!"才"是知识、是 相似文献
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<正>今年初,在中国营销领域叫响了一个词——"智商税"。最初是针对小罐茶的营销,有来自竞争对手的攻击称:小罐茶的创始人策划的一系列产品,因为营销手段高明,所以那些消费者都是被收了"智商税"的傻瓜。有不明真相的吃瓜群众跟着诉苦,加上那些幕后推手雇佣的水军拼命添柴扇风,一时间"智商税"成了耀眼的新词。对于此类事件,并没有营销界专家出来跟风,为什么?因为他们都明白这愚蠢的说法是反智的,带来的只能是营销界的倒退。茶产品与农资产品营销不同,在此我不展开分析"智商税" 相似文献
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有这样的企业:从远处年,它的品牌非常强大而可信,但只可观赏不可把玩. 品牌塑造在企业经营中的重要性已经不言而喻.企业每年都会拨出一定比例的预算来进行广告宣传、公关传播,一些营销意识特别强的企业更是不断扔出"大炸弹"、制造"酷事件"来达到短时期内品牌形象"极度膨胀"的效果.这些做法在某些情况下也确实很见成效. 相似文献
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正为全面实施质量兴农、乡村振兴战略,湖南积极探索创新农业质量发展路径和品牌建设管理方式,在全省建立农产品"身份证"管理体系。即坚持市场导向,统一品牌建设、管理和营销策略,按照"生产有标准、质量可管控、产品有标识、信息可查询、营销有策略、政策可支撑"的要求,推进发展质量、提升品质、打造品牌、拓展市场,增强消费辨识度、美誉度,提升"湘"字号农产品竞争力。 相似文献
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<正>在开门子化肥的经销商中,戴建辉是其中的佼佼者。这位朴实的经销商在进入农资行业之前一直经销可乐。在经营可乐的过程中,他学习到了不少经营理念。"经营可乐的时候,厂家经常在我们县城最繁华的地带搞演出,打造自己在年轻人当中的形象,或是和一些知名快餐连锁店合作共同推动产品的销售。从这些方面,让我意识到广告和合作的重要性。"经销可乐的过程给戴建辉上了很好的一堂营销课,这为他经营农资奠定了营销基础。他认为做化肥也应该像做可乐一样让品牌深入人心。注重广告宣传与卖可乐相比,戴建辉认为,化肥要有销量必须有大量的广告投入。为此,戴建辉总是积极地寻找与厂家合作的机会。就在记者到访时,戴建辉正与开门子的营销人员商讨如何加大推广开门子化肥力 相似文献