中国九大名牌背后的经典故事

很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。     

中国九大名牌背后的经典故事

很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。     

为什么要创作品牌故事?

<正>上期我们讨论了DOVE品牌故事引起的真伪之辩,有人说要是没有这个故事不就少了这些议论吗?这就触及到一个问题:品牌故事是必须的吗?为什么要创作它呢?我们以DOVE的品牌故事为标本,来解析一下。第一,品牌故事是传播企业价值观的重要途径。人不用考虑为什么就可以呼吸,但企业如果不考虑为什么就行而不远。对企业究竟为什么的思考就是企业的价值观,它于企业像呼吸一样重要。自然人呼吸是本能,企业法人价值观是必须。看看     

为什么假的故事像真的?

<正>上期我们提出了DOVE巧克力由来这个故事的真假问题。有人会说:要弄清楚一个故事是真实发生过的还是子虚乌有,不仅很难,而且有价值吗?我们需要清楚:知名品牌的故事有很多就是企业创始人的人生经历。但当故事成为一种营销手段时,营销规律和市场需求会给真实的故事带来极大的改变,甚至是无中生有,杜撰出一个个脍炙人口的品牌故事。明白了这个辩证关系,我们讨论一个品牌故事是真是假,其实是在讨论一个品牌故     

品牌故事与故事营销(19) 蚯蚓跟开磷二铵是什么关系

<正>上期我们讨论了"用户故事"对品牌打造的意义和价值。也许有人会问:那些经典品牌的经典用户故事,要么是经过很多很多年积累下来的,要么是有故事高手在替他们搜集整理。没有多长历史、没有故事撰写高手,可怎么办?我想首先还是要打破一个误区:经典品牌的经典用户故事源自"有心",即有这个品牌意识。否则你就是陪孙悟空压在五行山下500年,谁的故事也"神马都是浮云",不留任何痕迹;第二就是要有正确的思路。打造     

农资企业该怎样“故事营”

<正>上周我们讨论了"故事营"的特点和效果,农资企业也非常要"故事营"。这里要先破除两个误区:是故事营是不是只适用于快消品等行业?其实任何行业只要为社会提供产品和服务,都可以通过故事来塑造形象、推动营。比如教育行业的新东方就通过俞敏洪创业的故事奠定了受众对它的认知和情感基础;再比如新出炉的"褚橙"本身就是昔日烟王褚时健跌宕起伏悲情豪迈人生的见证。三百六十行几乎没有哪个行业不能借助故事展营。二是故事营是不是只属于大企业、大品牌?故事与品牌是个相辅相成的动态过程,大企业大品牌正是在故事营中逐渐培育树立起来的。仔细研究,我们会发现农资行业是非常适合故事营的,故事营丰厚的土壤恰恰在农     

怎样做有情怀的面条?(上)

<正>上期讲到的方便面诞生的故事,准确讲是安藤百福日清集团的品牌故事。但方便面行业发展到今天,产业集中度非常高,一个企业的品牌故事已经泛化为一个行业的文化;而安藤百福也成为"祖师爷"式的人物,被塑成雕像放进了方便面博物馆。但还有很多行业永远难以高度集中,比如遍布大街小巷的餐馆。他们该如何打造自己的品牌?     

品牌故事为什么会“呼吸”

<正>我们借着上期那则瑞士某银行的故事,说说品牌故事的重要特点——它是活的,会四下传播,并在传播中加工、变形。过去时态——故事必须是已经发生的所有的品牌故事首先必须是故事,这是它存在并能进行传播、营销的基础。汉语"故事"的词义就是"过去的事",英语中story的古义是"历史"或"史话",都是指已经发生的过去的事情。故事的过去时态意味着记忆,通过记忆我们向过去延伸自己的生存活动。没有历史的民     

酒店品牌故事内容构建的分析

酒店品牌故事构建是酒店品牌建设和酒店营销的重要手段,处于不同发展阶段的酒店企业在进行酒店品牌故事构建时需要采用不同的策略。本文首先对酒店品牌故事进行总体介绍,并引进酒店企业生命周期理论,探讨给予酒店生命周期的品牌故事内容构建策略,包括初创期、成长期、成熟期和蜕变期的构建策略等。     

农资企业需要“故事营销”吗

<正>前面我们讨论的都是品牌故事和故事营销的一般特点和原则,具体到农资企业,我们需要"故事营销"吗?之所以产生这样的疑问,是因为农资行业虽然不乏大型企业,但我们看看在热热闹闹的农资市场上,有谁家的品牌是借助故事传播的?又有谁家通过品牌故事在消费者心中树立了励志、感人的形象?答案是没有。是农资行业、农资企业不需要品牌故事吗?同样是涉农企     

强势农资品牌 要对自己狠点

对于强势农资品牌而言,跟自己较劲儿的本质是企业永不满足、立足企业自身、追求可持续发展的经营行为。自我较劲儿能力是农资企业应变精神与应变能力的一种体现,因为在这个世界上唯一不变的就是变化。强势农资品牌跟自己较劲儿应该是强势品牌一项机制化、例行化的工作。而不应是某一阶段或某一时期的事情。那么,强势品牌如何更好地做到跟自己较劲儿呢？     

湖南省农业小微企业品牌建设研究

当今的市场就是品牌角力的市场,农业企业要想稳步壮大乃至做成百年企业,必须要寻找到适合本企业发展阶段特点的品牌建设模式进行品牌运作。通过对湖南省农业小微企业品牌经营的重要性和困境的分析,从企业品牌运作的产品创新、品牌战略、质量管理、政府服务管理、品牌传播等角度探讨影响农产品品牌建设的因素,结合当今市场特点提出了湖南农业小微企业品牌建设相应的对策。     

如何做好蔬菜品种新市场的开发

<正>一个种子企业要不断的壮大自己,提高经济效益及品牌的知名度,除了在现有市场中提高市场占有率外,另一种方式就是开辟新市场,扩大营销网络,那么,如何进行新市场的开辟呢?     

企业之父就是企业品牌

<正>企业的品牌故事大致可以分成三类:企业创始人故事、产品故事、用户故事。其中,企业创始人的故事占了最大的比例。一方面是这些创始人大都具有超凡的品格、超人的毅力、超常的魅力,他们的人生跌宕起伏,他们的创业扣人心弦,因此成为企业品牌和品牌精髓最好的诠释。看看国内外那些知名企业吧,其品牌形象无不与他们的创始人血肉相连。麦当劳离不开"麦当劳之父"雷·克罗52岁时与麦克唐纳兄弟的相遇,他通过特许经营权将麦当劳推向全美和全世界。肯德基更是将创始人山德士上校的形象设计成企业标志,将他的故事传播四海。同样,说到联想就不能不说柳传志的传奇,说到隆平高科就离不开袁隆平的水稻人生。但是对于企业品牌与企业创始人的这种关系,还有很多     

基于信誉建设的加工农产品品牌信号传递效应分析

农业产业化要快速发展,必须走好农产品品牌化之路,但我国农产品的品牌建设仍然落后。利用信息经济学信号传递经典模型,进行了加工农产品品牌信号传递效应分析。基于信誉建设的加工农产品品牌信号可以显示产品的质量。信息不对称条件下,低质量企业选择的品牌建设投入水平和它在信息对称时选择的水平是一样的;而高质量企业要选择大于信息对称时的品牌建设投入水平,超出部分是高质量企业把自己和低质量企业区别开来的信息成本。     

打造成功品牌的三大法宝

在当今经济环境中,品牌化的经营已经成为企业家共同的目标,拥有自己的品牌就是拥有自己的明天,因为那样至少可以让产品卖个好价钱,或者让企业拥有谈判融资的基础。那么我们到底该如何打造一个成功的品牌呢,很多人认为,打造     

品牌故事与故事营销(1) 营销成败的分水岭会在哪里

越是困难的时候,越要做好营销。在农资行业产能过剩、同质化严重、新概念满天飞的时候,只有精彩的品牌故事是个性、有力、持久的。因此我们为品牌跟故事的创作、传播,营销跟故事的应用、互动开辟一个短小精悍(每期1000字)的专栏,分享一些感受,解读一批故事。故事肯定不是品牌和营销的全部,但能把故事讲好、用活,企业肯定受益。     

首届“一带一路”农业文化创意大赛作品征集

<正>坚守、传承和创新中国传统农业文化——将中国传统农业文化创造性地加以转化,体现在休闲观光农业方面,发展各具特色的主题农场、特色民宿、个性农产品等。深入挖掘企业历史和文化——发现企业的历史,寻找打动人心故事。构建深厚的农业企业文化。讲述品牌故事,制造情感溢价——利用品牌故事给农产品特殊的韵味,赋予农产品充分情感。创造更多消费价值——提升农产品的品牌形象设计,找寻创意灵感,做好细节,     

《中国农业品牌故事》告诉我们什么?

<正>9月12日,一个以农业品牌故事为核心内容的电视栏目诞生了。在由央视农业频道主办的首届中国农业品牌传播策略研讨会上,《中国农业品牌故事》举行了启动仪式。据介绍,作为央视农业频道唯一长秒广告,《中国农业品牌故事》旨在发现新时期为中国农业做出过卓越贡献、为世界粮食安全肩负起历史责任的企业和企业家,以微纪录的方式讲述品牌故事。记录时代崛起,为中国农业品牌走出去提供了新的传播平台,全方位     

品牌化决策探讨

打造品牌中国的今天，品牌已经被越来越多的人重视，无论对生产者还是消费者，品牌都具有重要价值。企业要根据市场需求和自己的实际情况，采取不同的品牌化策略。