| 新疆马术俱乐部服务产品的实证研究 |
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| 引用本文： | 徐明华,杨红,姚新奎.新疆马术俱乐部服务产品的实证研究[J].新疆农业科学,2014,51(5):967. |
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| 作者姓名： | 徐明华 杨红 姚新奎 |
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| 作者单位： | 新疆农业大学经济与贸易学院,乌鲁木齐,830052;新疆农业大学马产业研究院,乌鲁木齐,830052 |
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| 摘 要： | 目的]摸清新疆乌鲁木齐市马术俱乐部服务产品消费者市场的情况并且合理进行市场选择.方法]以乌鲁木齐市消费者对马术俱乐部服务产品的态度为细分变量,利用调查问卷的方式,采用因子分析和聚类分析的分析方法.结果]最终得到意向、产品偏好、产品功能、感知价值和品牌偏好5个态度因子,全面支持型、购买谨慎型和消费不确定型3个细分市场并分别对它们做出了描述.结论]进而把全面支持型市场作为企业的首要目标市场,购买谨慎型市场作为可争取开发市场,消费不确定型市场作为未来潜在市场,并分别对其提出相应的营销建议.
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| 关 键 词： | 马术俱乐部服务产品 消费者态度 市场细分 |
| 收稿时间： | 2014-05-25 |
The Empirical Study of Xinjiang Equestrian Club Service Products |
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| XU Ming-hua,YANG Hong,YAO Xin-kui.The Empirical Study of Xinjiang Equestrian Club Service Products[J].Xinjiang Agricultural Sciences,2014,51(5):967. |
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| Authors: | XU Ming-hua YANG Hong YAO Xin-kui |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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