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| 运用“产品三层次”理论指导企业营销活动 | |
| 作者姓名： | 李书治 |
| 作者单位： | 郑州牧业工程高等专科学校经济贸易系!郑州450008 |
| 摘 要： | “产品三层次”理论的核心内容是 :任何一种产品 ,从理论上都可以分解为三个不同的层次 ,即形式层产品、核心层产品和附加层产品。形式层产品是指被消费者或用户直接通过感觉器管观察、感知到的产品的外形实体部分 ,如产品的形状、色彩、包装、商标、味道、体积等方面。核心层产品是指提供给消费者的在使用产品过程中和使用后可获得的基本利益。它是产品满足用户某种特定需要和欲望的本质部分 ,是消费者购买产品时最终追求的目的 ,如产品的品质、功能、效用和利益等方面。附加层产品是指通过形式层产品提供给消费者的核心层产品之外的附加利… |
| 关 键 词： | 企业营销 产品三层次 理论 |
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