基于MAIR模型的农村籍大学生返乡电商创业意愿研究

近几年来,农村地区的经济飞速发展,新的消费模式以及电子商务平台为现代农业带来了新的机遇和挑战,农村电商发展成为一个热门话题。研究针对湖南省地区的湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南农业大学等高校大学生为实证分析对象,结合相关文献资料,针对农村籍学生的创业意愿开展问卷调查。以MAIR模型要素为分析路径,二元Logistic回归分析结果表明农村籍学生电商创业的动机、能力、想法和资源均对其创业意愿存在正向影响。