基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究 |
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作者姓名: | 段瑞龙 许菡 |
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作者单位: | 陇南师范高等专科学校 美术与设计学院,甘肃 陇南 742500;陇南师范高等专科学校 电子商务学院,甘肃 陇南 742500 |
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基金项目: | 陇南市哲学社会科学研究项目 |
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摘 要: | 品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。
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关 键 词: | 农产品电商 品牌建设 SoLoMo 发展策略 |
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