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| CI设计与企业形象价值评估 | |
| 作者姓名： | 吕冰 王金军!250100 |
| 作者单位： | 山东工业大学 |
| 摘 要： | CI( Corporate Identity )战略历经半个世纪的发展 ,在西方发达国家取得了丰硕成果 ,其对经济发展的推动力之大是令人震惊的。从总体来说 ,CI是现代市场经济发展的必然产物 ,也是当今世界经济文化一体化发展的客观要求。现代市场经济的发展表明 ,当今企业、区域和国家间的竞争已经从产品质量、价格、服务等方面的单项竞争 ,发展到全面的整体性竞争——形象竞争。本文从理论角度 ,阐明了 CI的概念、构成以及 MI、BI、VI三者的关系 ,并进一步提出了企业形象价值评估理论 ,阐明了其对 CI设计的重要意义 |
| 关 键 词： | 企业形象 企业诊断 企业形象价值评估 |
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