品牌延伸研究的回顾和总结

在对品牌延伸的相关文献进行回顾的基础上,对品牌延伸的概念进行了界定,分析了品牌延伸的利弊,重点讨论了影响品牌延伸评价的相关因素,将影响因素划分为两种类型:一种是直接对延伸产品评价产生影响的因素,另一种是通过品牌契合度对延伸产品评价产生影响的因素。最后分析了品牌延伸的反馈效应。