乡村振兴背景下筠连川红茶叶营销策略研究

乡村振兴的总体要求是乡村地区产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，将产业兴旺放在首位，足以展现产业兴旺对于乡村现代化发展的重要性。四川省宜宾市的茶业发展历史悠久，“一红”是其区域公共品牌的代表之一。宜宾筠连创制“川红工夫”红茶出口创汇，小小宜宾茶，受到世界各国茶人喜爱。随着乡村振兴步伐加快，川红茶叶的营销模式逐步显现一些如产品同质化、销售渠道狭窄、品牌竞争力不足等问题。基于此，本文提出针对这些问题的营销策略，如细分市场、优化销售渠道、以“川红功夫”文化为依托开拓市场、推进茶旅融合等措施的实施，旨在以川红茶业振兴为依托，实现筠连乡村经济的高质量发展，推动农业农村现代化进程，为乡村全面振兴赋能。