基于传播学视角的中国农产品品牌培育研究

随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。笔者基于传播学视角,从中国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和特征,然后通过广告策略、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等传播手段来推广,最终实现有社会影响力的农产品品牌。