自媒体时代公益传播的机遇与挑战

公益传播是指具有公益成分,参与、支持、并推动公益行动、公益事业的非营利性传播活动,它作用于公益事业的每一个环节。近年来,以微博、微信为代表的自媒体以其私人化、平民化、普泛化、自主化的传播特点,被受众广泛地接纳与应用。自媒体正在影响甚至改变媒体生态,也在一定程度上为公益传播带来了新格局,并促进了中国公益慈善事业的变迁。本文将就公益传播在自媒体时代格局下的新形势新机遇进行分析,挖掘公益传播目前所面临的问题,并给予合理建议。