全产业链视角下的农产品品牌策划研究——以尚作有机品牌为例

全产业链是在中国居民食品消费升级、农产品产业升级、食品安全形势严峻的大背景下应运而生的。近年,各地农业品牌建设力度也不断提升,但是由于我国农产品品牌建设起步晚,各地品牌意识不强,品牌规模小,初加工产品品牌多,科技含量不高,在很大程度上影响了品牌建设。品牌从策划到推广的一系列环节中,品牌建设成效欠佳。当今,品牌建设亟需从消费者角度出发,从全产业链视角进行策划、推广及运营,建立有机统一的可持续发展机制,以保证品牌的影响力和市场竞争力。