浅谈企业品牌形象塑造的方向 |
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引用本文: | 程冬.浅谈企业品牌形象塑造的方向[J].农村经济与科技,2011,22(3):77-78. |
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作者姓名: | 程冬 |
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作者单位: | 襄樊电大,湖北襄阳,441021 |
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摘 要: | 当代,消费者决策购买不是单纯根据商品的物理功能属性,更多是根据商品的象征意义、品牌个性、品牌形象等主观因素进行。每个企业对自己产品的定位认识不同,就会存在不同的产品定位以及广告定位,从而会塑造出不同的品牌形象。对于每一个品牌而言,塑造的品牌形象具有区分其它同类商品的作用。就品牌形象塑造的方向作粗浅的探讨。
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关 键 词: | 品牌质量 品牌情感 品牌内涵 公共关系 |
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