| 基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例 |
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| 引用本文： | 单军,姜含春,徐伟健. 基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例[J]. 安徽农业大学学报, 2016, 0(3): 20-28 |
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| 作者姓名： | 单军 姜含春 徐伟健 |
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| 作者单位： | 安徽农业大学 茶与食品科技学院，安徽 合肥 230036,安徽农业大学 经济管理学院，安徽 合肥 230036,安徽农业大学 茶与食品科技学院，安徽 合肥 230036 |
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| 基金项目： | 安徽省提升计划教学类项目（2013zy018：《专业综合改革试点》） |
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| 摘 要： | 选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌，运用程序化扎根理论方法，通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤，分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现，“围绕品牌，螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”，对农产品区域品牌理论有一定的拓展，也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。
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| 关 键 词： | 农产品区域品牌；区域品牌生态系统；演化路径；扎根理论 |
Evolution Path of Regional Agricultural Product Brand Ecosystem Based on Grounded Theory:Taking Regional Tea Brands as an Example |
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| SHAN Jun,JIANG Hanchun and XUE Weijian. Evolution Path of Regional Agricultural Product Brand Ecosystem Based on Grounded Theory:Taking Regional Tea Brands as an Example[J]. Journal of Anhui Agricultural University, 2016, 0(3): 20-28 |
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| Authors: | SHAN Jun JIANG Hanchun XUE Weijian |
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| Affiliation: | School of Tea and Food Science and Technology, Anhui Agricultural University, Hefei 230036, China,School of Economics and Management, Anhui Agricultural University, Hefei 230036, China and School of Economics and Management, Anhui Agricultural University, Hefei 230036, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | regional agricultural product brand regional brand ecosystem evolution path grounded theory |
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