揭榜对占城稻推广的促进作用及现代传播学解析

宋代由于气候改变、旱灾频发，对耐旱水稻品种需求迫切。占城稻具有适应性强、耐旱涝、成熟早等优良特性，在宋代得到迅速推广应用。而对占城稻的推广，前人研究很少关注传播学过程。在其推广中，宋朝的官方揭榜起到不可或缺的作用。揭榜的内容全面、形式灵活、成本低廉，有效地推动了当时占城稻的推广。揭榜将信息源、受传者、信息及反馈等传播过程的基本要素有机连接起来，从而在传播过程中起到重要的媒介作用。揭榜促进占城稻推广的传播学解读，对当前乡村振兴战略中的农业科技传播也有着重要的启示作用。