互联网时代礼物的社会功能演变对社会心理和行为的影响

礼物交换是乡土中国社会普遍存在的现象，这一现象是一种民俗文化，礼物往来可以调解乡村社会关系，是维持乡土社会情感的重要纽带。随着城市化进程的加快，互联网技术的迅速发展，消费主义成了时代的主要特征，互联网礼物出现了。互联网礼物既在虚拟空间中完成礼物的授受，又可以在现实中流动；既可以是虚拟形态，也可以是实物形态。礼物的形式和内容都发生了前所未有的改变。这些改变并未影响到类似传统社会的礼物功能，只是因社会的变迁强化了某种功能，有的功能以新的形式而呈现出来。互联网礼物也在悄然地改变中国社会。