消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例

乡村振兴战略规划中，明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌，助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力，从消费者角度设计评价问卷获取一手数据，通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价，结果显示：所有品牌的最终得分都处于6～8分，即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分，文山三七7.5442分，蒙自石榴7.6735分，武定鸡6.8767分，元谋番茄7.4831分，保山小粒咖啡7.62分，勐海茶7.4073分。