| 基于品牌建设的福鼎白茶营销模式探究 |
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| 引用本文： | 魏睿,刘爱军. 基于品牌建设的福鼎白茶营销模式探究[J]. 茶叶, 2017, 43(2). DOI: 10.3969/j.issn.0577-8921.2017.02.007 |
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| 作者姓名： | 魏睿 刘爱军 |
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| 作者单位： | 南京农业大学 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“生鲜农产品消费者食品安全信心研究”,江苏教育厅青蓝工程(苏教师[2014]23号)的研究成果 |
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| 摘 要： | 近年来,随着人们养生意识的增强,白茶逐渐走进消费者的视野,然而作为中国六大茶类之一,白茶在推广和知名度等方面仍存在一定的欠缺。本文设计问卷调查消费者对白茶代表性品牌-福鼎白茶的认知及偏好,基于此总结了福鼎白茶的产品市场和消费者市场的特点,并对其进行SWOT分析。最后,从打造区域品牌优势,组合应用产品、价格、渠道、体验、促销手段和服务等营销方法的角度出发探究有效可行的福鼎白茶营销组合模式。
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| 关 键 词： | 白茶 品牌建设 消费者行为 营销模式 |
Research on the marketing model of Fuding white tea:based on brand building |
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| WEI Rui,LIU Aijun. Research on the marketing model of Fuding white tea:based on brand building[J]. Journal of Tea, 2017, 43(2). DOI: 10.3969/j.issn.0577-8921.2017.02.007 |
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| Authors: | WEI Rui LIU Aijun |
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