《安庆晚报》官方微信运营特点探析

"融媒体"背景下,"两微"已经成为学界、业界研究和践行的热点和重点。已有的研究和关注的焦点覆盖的都是社会发展状况较好、媒介经营较为成功的案例,而对社会发展水平有限的城市的媒介主体关注极其有限。笔者选取社会政治、经济、文化等水平相对均衡的安庆为城市背景,通过对《安庆晚报》官方微信3个月中全部信息的推送频率及反馈情况、广告传播等的具体运营情况梳理,发现其在实际运营过程中,在栏目设置、标题策划等方面有一定举措促进了相应群体的用户关注,但效果相较有限;另一方面,虽然其对广告运营的主体内容不具有话语权,但其广告的呈现形式过于死板和生硬,影响了官方微信的整体形象呈现。通过对其运营特点进行总结,为后期探究安徽地区四线城市的都市报官方微信的运营状况奠定基础。

Analysis on the Operational Characteristics of Official WeChat in“Anqing Evening News”