品牌资产及价值测评方法评介

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，给出品牌资产的经济学解释，分析了品牌资产的相关特征。对国内、外近年来关于品牌资产测评理论的新成果进行了梳理，并对此进行简单评价。