浅析消费主义文化的媒介呈现——以电视广告为例

受经济全球化影响、社会生产理念的转型，消费主义文化已成为一种普遍的社会现实。它依托强大的媒体资源．通过媒体广告有意且无孔不入的侵袭。使人们的消费欲望得到前所未有的扩张．整个社会“欲购情结”泛滥．作为大众文化主要传播渠道的电视媒介，积极迎合并适应消费主义文化。一个电视屏幕仿佛就是一场消费的盛宴．人们在这样的狂欢中沉迷而不能自拔。与消费主义文化传播有关的媒介主要有广告、公共关系、会展、超级市场等，本文主要选取电视广告为例进行分析。