美国新奇士桔农合作社的品牌发展之路

“新奇士”是美国新奇士桔农合作社于上世纪初创建的柑橘品牌，经过100多年的发展，“新奇士”品牌的无形资产高达10亿美元，在全世界商标排行榜中位列第47，新奇士桔农合作社凭此跻身美国十大非营利性购销合作社，合作社成员更是获得了不菲的收益。2006年，新奇士桔农合作社销售额3．75亿美元，社员获利210万美元，远远高于其他合作社。