古镇游客消费行为分析及营销策略——以丽江束河古镇为例

在游客消费行为相关研究理论基础上,通过问卷调查方式对丽江及束河游客特征进行宏观统计,客观对比分析丽江大研古城和束河古镇游客在旅游消费行为和旅游消费意愿方面的问题,得出束河古镇相比大研古城的竞争优势和国内游客理想的休闲消费环境。在此基础上对丽江束河游客进行市场细分,从游客、功能、特色和形象四方面提出束河旅游发展战略定位,并重点提出差异营销、联合营销、媒体营销这三种营销策略,旨在为游客消费行为的理论研究和实践运用提供一定的借鉴思路。