网络购物对农村居民消费水平和消费结构的影响分析——以江淮农村地区为例

随着我国信息技术的高速发展和互联网的普及,网络消费特别是网络零售规模快速增长,成为我国居民消费的主要模式,特别对于农村来说,成为拉动经济增长的重要推动力。本项目在分析农户网络购物行为特征的基础上,从消费环境优化、消费成本、消费者效用三个方面进行理论分析。以农村互联网普及率、网民规模与网络投资环境三个指标来衡量我国农村互联网发展水平,运用计量模型进而分析网络购物对农村居民消费结构的影响及其作用机制。针对农村地区互联网基础设施的完善和优化升级提出政策建议。将网络购物引入到农村消费市场中,不仅可以改变农村消费市场体系,而且有利于降低城乡之间的差距及进一步完善农村基础设施建设,互联网的发展与应用对我国农村地区的消费水平的提升和消费结构的升级具有重要意义。