网络口碑对大学生购买意愿影响研究

在网络技术高速发展的时代,以网络为载体的网络营销成为一个重要的营销平台。在网络营销中,网络口碑是顾客取得商品信息的重要渠道。本研究从网络口碑发送者的专业性、发送者与接收者的关系强度、网络口碑的数量、质量、视觉效果以及接受者的产品涉入度与大学生购买意愿的关系建立了研究模型,以大学生这个网购主流顾客为研究对象,利用SPSS19.0软件对数据进行了实证分析,得出网络口碑的六个维度接收者的产品涉入度都与大学生购买意愿存在显著的正相关。