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| 基于TAM模型的微信网络营销使用意愿影响因素分析 | |
| 作者姓名： | 王少莹 陈昕 杨敏 冯晓 李泳兰 |
| 摘 要： | 基于TAM模型理论,构建消费者对微信网络营销使用意愿影响因素的研究模型,并进行问卷调查,有效样本量1091份.结构方程模型(SEM)分析的结果表明:感知有用性、感知易用性和感知精准性都会对中间变量认同度产生正向影响,从而正向影响微信网络营销使用意愿;而用户对微信网络营销的认同度并未受到感知干扰性、感知风险性的明显影响.... |
| 关 键 词： | 微信网络营销 TAM模型 用户感知 认同度 使用意愿 |