云南普洱茶电商营销现状及问题研究——以景迈山普洱茶为例

【目的】景迈山普洱茶具有山野之气强烈、香气凸显等优势，市场前景广阔，研究如何依托电商高效率、低成本、无时空限制等营销优点更好地赢取市场、把地方优质茶产品销往全国和世界，具有重要的现实意义。【方法】课题组通过实地考察、访谈和问卷调查景迈山糯岗、景迈大寨、翁基、芒景4个村寨普洱茶不同产品的销售模式，探究了景迈山普洱茶电子商务营销现状，发现景迈普洱茶电子商务营销存在缺乏电商营销专业人才、未形成优质化的品牌效应、线上销售市场质量参差不齐等问题，并提出了加强电子商务网络营销人才培养、构建统一的地方性农产品茶叶品牌、加强普洱茶线上销售质量把控、提高线上宣传力度等茶叶结合电子商务营销的相关建议。【结果】发展普洱茶电子商务营销模式，可以打响具有地理性标识的农产品品牌，扩宽销售渠道，提高农民收入，促进茶文化的传承，推动当地经济发展。